Servicios: SEO, búsqueda con IA y anuncios para firmas de abogados

Probative hace dos tipos de trabajo para firmas de abogados y mide los dos con un solo número. El SEO y la búsqueda con IA ayudan a que la gente encuentre a su firma, y a que las respuestas de IA la nombren, cuando busca un abogado. Los anuncios de búsqueda y en redes ganan el clic cuando la persona ya está lista para llamar. Ambos se miden en casos firmados, contados en los registros de su firma y reportados cada lunes.

Dos pilares y el trabajo que los sostiene

El número que importa: un caso firmado

Un caso firmado es un cliente que firmó su contrato de representación, tal como aparece en el sistema de gestión de casos de su firma (su CRM, como Litify, Lead Docket, Clio Grow o Filevine). Lo contamos una sola vez, en la fecha de la firma. En las prácticas que no cobran por contingencia, como familia, defensa penal, planificación patrimonial e inmigración, un caso firmado es un cliente que contrató a la firma.

Cada lunes recibe un informe con lo que costó cada caso firmado, por canal y por idioma, comparado con sus registros. Si nuestra cuenta y la suya no coinciden, el informe muestra la diferencia. Las reglas detrás de cada número están publicadas en The Probative Standard.

Contamos así porque los números de siempre engañan. Una “conversión” de la plataforma puede ser una llamada de dos segundos. Una buena posición puede traer visitas que nunca llaman. Un contacto puede ser alguien que busca empleo. Un caso firmado es el único número en el que un socio director ya confía, porque vive en los registros de la propia firma.

Cómo funcionan los precios

Cada servicio tiene un precio mensual fijo y publicado, en su propia página y en la página de precios. Puede elegir un paquete o servicios sueltos.

• Cuatro paquetes: Google + SEO, Búsqueda, Anuncios completos y Servicio completo. El principal es Google + SEO: anuncios en Google y Microsoft, Local Services Ads, SEO y búsqueda con IA, SEO local con su Perfil de Negocio, revisión de la admisión de casos y el informe del lunes, todo medido junto.
• Nunca paga más que el paquete equivalente. Si los servicios sueltos que eligió suman más que el paquete más barato que los cubre, paga el precio del paquete.
• Tarifas fijas por rangos publicados. Las tarifas de anuncios se ajustan según la inversión que manejamos en Google, Microsoft, Local Services Ads, Meta y YouTube, medida como promedio de tres meses, en cinco rangos publicados. Los anuncios en ChatGPT y la televisión por streaming tienen sus propias tarifas, así que esa inversión no cambia su rango. Una tarifa nunca es un porcentaje de su inversión, ni un precio por contacto o por caso. El SEO, en cambio, se cobra según el tamaño de su mercado.
• Áreas de práctica incluidas. Búsqueda y Google + SEO cubren hasta 2 áreas de práctica; Anuncios completos y Servicio completo, hasta 4; y a partir del rango más alto de inversión gestionada no hay límite. Cada área de práctica adicional tiene su propio precio mensual en la página de precios.
• Usted le paga directamente a las plataformas. Google, Microsoft, Meta y OpenAI le cobran a su firma por sus anuncios. No agregamos ningún recargo.

Las reglas de ética profesional limitan cómo una firma de abogados puede pagarle a una empresa de marketing. Texas prohíbe darle a un proveedor de marketing una parte de los ingresos de la firma (Opinión 706), y Florida considera indebido repartir honorarios o cobrar un cargo fijo por cada caso aceptado (Opinión 18-1). Por eso nuestra responsabilidad está en los términos: un conteo semanal de casos firmados con sus registros, compromisos de servicio por escrito y el derecho a cancelar cualquier mes después de los primeros 90 días.

Reglas que valen para todos los servicios

• Todas las cuentas son suyas. Google Ads, Local Services Ads, su Perfil de Negocio, Meta, el rastreo de llamadas, la analítica, su sitio web, su dominio y su CRM quedan a nombre de su firma, con su forma de pago. Cada anuncio se publica en la cuenta de anunciante verificada de su propia firma en Google, nunca en la nuestra, y cualquiera puede comprobar qué nombre aparece como anunciante en el Centro de Transparencia de Anuncios de Google.
• Su abogado aprueba cada anuncio. Redactamos según las reglas de su estado y preparamos cualquier presentación ante el colegio de abogados; su abogado responsable aprueba cada versión por escrito y la presenta.
• Nada de audiencias hechas con listas de clientes. Nunca creamos audiencias de Customer Match ni audiencias similares (lookalikes), en ninguna práctica. El remarketing solo se usa donde la política de cada plataforma lo permite: Google lo prohíbe en categorías sensibles como la salud, los delitos y las dificultades en las relaciones personales (Google).
• Los datos que enviamos no llevan detalles del caso. Cuando enviamos los casos firmados a Google para que su sistema de pujas aprenda de ellos, el envío lleva el identificador del clic, un nombre de etapa neutral, un rango de valor y una hora. Nunca un nombre, una lesión, un cargo penal ni una situación migratoria.
• Ninguna promesa que no podamos cumplir. Nunca prometemos una posición, un número de contactos, un número de casos ni una mención en las respuestas de IA. Prometemos el trabajo y los informes. Nadie puede garantizar el primer lugar en Google, y el propio Google lo dice (Google).

Por dónde empezar

• Si quiere un solo plan para anuncios de búsqueda y SEO. Empiece con el paquete Google + SEO en la página de precios.
• Si ya tiene agencia y quiere saber cuántos casos firmados le trae. Vea la medición independiente (en inglés).
• Si entran llamadas, pero no se firman casos. Empiece por el monitoreo de admisión (en inglés): muchas veces la fuga está en el teléfono, no en los anuncios.
• Si muchos de sus clientes hablan español. Lea sobre el programa en español (en inglés).
• Si quiere ver antes de contratar. Pida una revisión gratis en video de sus anuncios públicos o una revisión gratis de IA de lo que dicen de usted las respuestas de IA.

Cada práctica tiene su propia página con su detalle de búsqueda, anuncios y admisión: empiece en áreas de práctica.