Fechada el 24 de octubre de 2026. Google cambió la forma en que decide en qué idioma se muestra un anuncio de búsqueda. Hasta este otoño, una firma de abogados elegía los idiomas en la configuración de cada campaña. A partir de septiembre de 2026, Google lee el idioma del propio anuncio y da prioridad a los anuncios que coinciden con el idioma de la búsqueda. Para las firmas que anuncian en español, o que esperaban que un anuncio en inglés cubriera también las búsquedas en español, esto cambia lo que hay que revisar. El panorama completo está en nuestra guía de marketing para abogados en español.
Qué cambió
La página de ayuda de Google sobre la segmentación por idioma enumera tres cambios, todos a partir de septiembre de 2026 (Google, en inglés):
- Las campañas de Búsqueda pierden la configuración de idioma de la campaña. Los anuncios de Búsqueda coinciden según el idioma de los anuncios.
- Google da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda.
- Performance Max cambia solo en Búsqueda. La configuración de idioma de la campaña ya no se aplica a sus anuncios en la Red de Búsqueda, que se comportan como las campañas de Búsqueda estándar. Sigue aplicándose en YouTube, Display, Discover y Gmail.
Google dice que los anunciantes no tienen que hacer nada. La prensa especializada dijo en agosto de 2026 que el despliegue llegaría a finales de septiembre (Search Engine Journal, fuente secundaria, en inglés).
Un detalle importa más que los demás. Google decide qué idiomas entiende una persona a partir del término de búsqueda, de su configuración de idioma y de sus preferencias. Su ejemplo dice que una persona que sabe inglés y español puede buscar en español y recibir un anuncio en inglés (la misma fuente de Google). Por lo tanto, la coincidencia de idioma es una preferencia fuerte, no un filtro absoluto.
Por qué importa a las firmas de abogados
Una firma que mostraba anuncios en inglés y había agregado el español a la configuración de idioma pudo haber supuesto que eso cubría a las personas de habla hispana. Esa configuración ya no existe en Búsqueda. Ahora una búsqueda en español favorece un anuncio en español. Si su firma no tiene ninguno, la prioridad se la lleva un competidor que sí lo tiene.
El problema inverso es más silencioso. Una persona bilingüe que busca en español todavía puede llegar a su firma por un anuncio en inglés. Si esa llamada entra a una línea de atención solo en inglés (las personas que contestan y evalúan las llamadas nuevas), usted pagó un clic que es poco probable que se convierta en un caso firmado.
Qué revisar esta semana
| Revisión | Dónde | Qué es una buena señal |
|---|---|---|
| Idioma del anuncio | Cada anuncio de búsqueda responsivo | Todos los titulares y las descripciones en un solo idioma |
| Grupos de anuncios mezclados | Campañas de Búsqueda | Ningún grupo de anuncios mezcla anuncios en inglés y en español con las mismas palabras clave |
| Páginas de destino | URL finales | Un anuncio en español lleva a una página escrita en español, con las declaraciones obligatorias en español |
| Términos de búsqueda desde septiembre | El informe de términos de búsqueda | Las consultas en español llegan a anuncios en español, y los anuncios en inglés aparecen en pocas de ellas |
| Atención de llamadas | Su menú telefónico y su registro de llamadas | Una persona que habla español contesta las llamadas de los anuncios en español, siempre |
| Informes | Su informe de clientes nuevos firmados | Los casos en español en su propia línea, para ver qué efecto tuvo el cambio |
Varios estados exigen que las declaraciones de un anuncio de abogado aparezcan en cada idioma que usa el anuncio. Nuestra guía en español tiene la tabla por estado.
Qué significa para su firma
- Ahora el idioma lo define lo que usted escribe. Si quiere llegar a las personas de habla hispana en la Búsqueda de Google, necesita anuncios escritos en español por un redactor nativo, no una copia traducida del conjunto en inglés.
- Mantenga los idiomas separados. Grupos de anuncios o campañas distintos por idioma hacen legible el informe de términos de búsqueda y le permiten presupuestar cada uno por separado. Nuestra guía de Google Ads explica la estructura.
- El teléfono es parte del anuncio. Haga que la atención de llamadas coincida con el idioma del anuncio y registre el idioma de cada llamada. Nuestra guía de atención de llamadas tiene una tarjeta de evaluación para eso.
- Júzguelo por los clientes nuevos firmados. Más clics en español solo sirven si también firman más clientes de habla hispana.
Si Google cambia la forma en que funciona la coincidencia de idioma, agregaremos una actualización fechada a esta nota en lugar de reescribirla.
Información de marketing, no asesoría legal. Un anuncio en español es publicidad de abogados bajo las reglas de su estado, en cada idioma que use; consulte con su colegio de abogados y con su propio asesor legal.