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Texas es uno de los siete estados que obligan a los abogados a presentar sus anuncios, y además tiene un periodo de espera penal. La mayoría de los anuncios se envía al Colegio de Abogados en un plazo de 10 días después de su primer uso, cada anuncio nombra a un abogado responsable y el lugar donde ejerce, y contactar a la víctima de un accidente antes del día 31 es un delito. Nada de esto impide que una firma se anuncie bien. Cambia cómo se escriben, se versionan y se presentan los anuncios, y ahí empiezan la mayoría de los problemas de cumplimiento en Texas.
No es asesoría legal. Esta página resume reglas públicas para planificar el marketing. Su firma responde ante el Colegio de Abogados de Texas por sus anuncios, y las reglas cambian. Consulte con el Comité de Revisión de Publicidad del Colegio y con su propio abogado antes de publicar cualquier cosa.
Las reglas de Texas, punto por punto
Presentación en un plazo de 10 días desde el primer uso
La mayoría de los anuncios de Texas se envía al Comité de Revisión de Publicidad del Colegio de Abogados de Texas en un plazo de 10 días después de que se publican por primera vez, con una cuota de $100 por presentación. Un anuncio no exento que nunca se presentó recibe una multa de $250 además de la cuota de $100. La firma también puede pedir una aprobación previa por lo menos 30 días antes de publicar un anuncio, y una resolución de cumplimiento obliga a favor del abogado (Regla 7.04).
Tres tipos de material no se presentan (Regla 7.05): el contenido del sitio web que no sea la página de inicio, las publicaciones informativas en redes sociales que no ofrecen servicios y los anuncios que solo dan el nombre de la firma y sus datos de contacto.
Fuente primaria, que leímos nosotros: Reglas Disciplinarias de Texas, Parte VII y Revisión de Publicidad del Colegio de Abogados (en inglés).
Lo que debe decir cada anuncio
- Un abogado responsable y un lugar. El nombre de un abogado responsable y el lugar principal donde ejerce (Regla 7.02(a)).
- Los gastos en las promesas de honorarios. Un anuncio de honorarios de contingencia dice si el cliente paga los gastos (7.02(c)).
- Honorarios como se anuncian. La firma cumple los honorarios que anuncia (7.02(d)).
- Montos reales. Si un veredicto se redujo o se revocó, el anuncio muestra el monto realmente recibido (7.01).
- La etiqueta en las solicitudes. Los textos y mensajes sociales de solicitud empiezan con «ADVERTISEMENT» (Regla 7.03, comentario 10).
Fuente primaria, que leímos nosotros: Reglas Disciplinarias de Texas, Parte VII (en inglés).
Sin contacto antes del día 31
El Código Penal de Texas §38.12 prohíbe la solicitud por escrito, en persona o por teléfono sobre una lesión o un accidente antes del día 31. Infringirlo es un delito menor de clase A, y pagarle a alguien para que solicite es un delito grave de tercer grado. Los anuncios de búsqueda y las respuestas a personas que pidieron que las contactaran no son solicitud (Regla 7.03, comentario 2).
Fuente primaria, que leímos nosotros: Código Penal §38.12 y Regla 7.03 (en inglés).
Resultados, testimonios y «Board Certified»
Las afirmaciones se permiten si no son engañosas y no crean expectativas injustificadas (Regla 7.01). «Board Certified» aparece solo con la certificación de la Junta de Especialización Legal de Texas o de un organismo que ella acredite (7.02(b)). Decir que un abogado «practica», «se enfoca» o «se concentra» en un área está bien cuando es objetivamente cierto.
Fuente primaria, que leímos nosotros: Reglas Disciplinarias de Texas, Parte VII (en inglés).
Servicios de referencia, generadores de contactos y pagos a proveedores
Texas trata a cualquiera que refiere posibles clientes a abogados como un servicio de referencia de abogados, que necesita un certificado, y solo un organismo del gobierno o una organización sin fines de lucro que califique puede certificarse (Código de Ocupaciones §952.002, §952.101, §952.102). Un abogado puede pagarle a un generador de contactos que no recomiende al abogado, si el pago cumple la Regla 5.04 (Regla 7.03, comentario 13).
Dos opiniones de ética dan forma a los contratos de marketing. La Opinión 706 prohíbe pagarle a un proveedor que no es abogado una parte de los ingresos de la firma. La Opinión 661 permite pujar por el nombre de un competidor si el anuncio no es engañoso.
Fuentes primarias, que leímos nosotros: las leyes y opiniones enlazadas arriba (en inglés).
Español y otros idiomas
Las frases obligatorias aparecen en cada idioma que use el anuncio. Decir que se habla un idioma («Hablamos español») no las activa por sí solo (Regla 7.01(d)).
Fuente primaria, que leímos nosotros: Reglas Disciplinarias de Texas, Parte VII (en inglés).
Consentimiento de una parte para grabar llamadas
Una persona en la llamada puede grabarla.
Fuente secundaria: Leyes de grabación por estado, 2026 (en inglés). Es un resumen de otros. Todavía no leímos la regla propia de Texas.
Mensajes de texto bajo la SB 140
Desde el 1 de septiembre de 2025, los mensajes de texto cuentan como «solicitud telefónica» bajo la SB 140 (capítulo 302 del Código de Negocios y Comercio). Eso trae registro, un depósito de seguridad de $10,000 y demandas privadas. Según informes, un acuerdo de noviembre de 2025 exime los mensajes con consentimiento; confírmelo antes de apoyarse en él.
Fuente secundaria: Morgan Lewis y Varnum (en inglés). Es un resumen de otros. Todavía no leímos la regla propia de Texas.
Privacidad
La Ley de Privacidad y Seguridad de Datos de Texas cubre a los negocios por encima del tamaño de pequeña empresa de la SBA. Hasta un negocio pequeño necesita consentimiento para vender datos sensibles, y los datos sensibles incluyen diagnósticos de salud y estatus migratorio.
Fuente primaria, que leímos nosotros: §541.002 y §541.107 (en inglés).
Anuncios de demandas por medicamentos y dispositivos
Un anuncio de televisión sobre una demanda por un medicamento o dispositivo abre con «This is a paid advertisement for legal services.», nombra al patrocinador y a la firma responsable, advierte a los espectadores que no dejen un medicamento, y evita el estilo de alerta médica, el logotipo de agencias y los falsos retiros del mercado (Código de Gobierno §§81.151 a 81.156). La ley cubre solo la televisión.
Fuente primaria, que leímos nosotros: SB 1189 (2019) (en inglés).
Reglas revisadas por última vez el 25 de octubre de 2026.
Mercados de Texas
Escoja su mercado para ver la búsqueda local, la demanda en español, los tribunales y las notas sobre reglas de anuncios:
- Houston
- Dallas y Fort Worth
- San Antonio
- Austin (en inglés)
Qué significa para su SEO y sus anuncios en Texas
Anuncios de búsqueda
- Ponga al abogado y la ciudad donde Google siempre los muestra. Google dice que el texto que debe aparecer en cada anuncio tiene que fijarse al titular 1, al titular 2 o a la descripción 1, y que la segunda descripción no tiene garantizada su aparición (Google; en inglés). Un titular cabe en 30 caracteres, así que un nombre corto más «Houston» puede caber ahí; un nombre más largo va en la primera descripción, que cabe en 90.
- Cada versión es una pregunta de presentación. Un anuncio de búsqueda responsivo puede llevar hasta 15 titulares y 4 descripciones que Google mezcla. Si cada versión o combinación es una presentación aparte de $100 sigue siendo una pregunta para su abogado. Mientras se contesta, mantenga un conjunto pequeño y aprobado de titulares, fije los elementos obligatorios y presente cada versión nueva antes del día 10. Avisamos los días 1, 5 y 8.
- «Sin honorarios si no ganamos» siempre va con la declaración de gastos. Redacte una versión aprobada de la oración en inglés y otra en español, y reutilícelas.
- Apruebe de antemano los anuncios que va a usar todo el año. Para los anuncios permanentes y de mucha inversión, en español y en inglés, presentarlos 30 días antes para aprobación previa consigue una resolución que obliga a favor del abogado.
- Las palabras clave de competidores están permitidas según la Opinión 661, siempre que el anuncio deje claro de quién es la firma.
Su sitio web y sus páginas de SEO
- La página de inicio es la que se presenta. Las páginas interiores están exentas de presentación, así que las páginas de práctica, de ciudad y de preguntas frecuentes pueden mejorar cada semana. Junte los cambios de la página de inicio y preséntelos como un anuncio.
- Cuide las palabras de los títulos. Los títulos y las descripciones aparecen en los resultados de búsqueda, así que trátelos como texto de anuncio. Use «Board Certified» solo con certificación, y prefiera «se enfoca en» a «especialista» o «experto».
- Las páginas de resultados muestran lo que el cliente recibió. Si un veredicto se redujo o se revocó, la página muestra el monto realmente pagado.
- Las páginas de ciudad siguen al mercado. Las ocho áreas metropolitanas más grandes de abajo reúnen a la mayor parte de la población del estado. Planee una página para cada una, escrita para los tribunales, los caminos y los idiomas de esa ciudad, en lugar de una sola página para todo el estado.
Español
Cerca de 28% de los texanos de 5 años o más habla español en casa, y cerca de 39% de ellos habla inglés menos que «muy bien» (Censo, abajo). Desde septiembre de 2026, Google da prioridad a los anuncios en español en las búsquedas en español; un anuncio en inglés todavía puede salir, pero en desventaja (Google; en inglés).
- Escriba los anuncios y las páginas en español de forma nativa, con las frases obligatorias en español.
- Dote de personal los teléfonos: un anuncio en español que llega a un buzón solo en inglés desperdicia el clic.
- En las prácticas de inmigración, nunca use las palabras «notario» ni «notario público», que Texas restringe (Código de Gobierno §406.017; en inglés).
Llamadas, mensajes y atención
- Grabación. Texas es de una parte, pero las líneas rastreadas igual deben empezar con un aviso de grabación, porque quienes llaman pueden estar en estados de consentimiento de todas las partes.
- Mensajes de texto. Bajo la SB 140, cualquier mensaje necesita consentimiento obtenido en el formulario, horas de silencio (usamos de 8 a. m. a 8 p. m. en la zona horaria de quien recibe) y como máximo 3 intentos en 24 horas. Nosotros no mandamos mensajes ni llamamos a consumidores; configuramos las herramientas de la firma según esos límites.
- Sin contacto antes del día 31. Ningún contacto dirigido a víctimas de accidentes, ni segmentación por radio alrededor de hospitales, clínicas, lugares de accidentes ni estaciones de policía. La búsqueda, los anuncios de Servicios Locales de Google (las insignias «Google Verified») y Maps responden a personas que ya están buscando, así que quedan fuera de la regla.
Rastreo y privacidad
Los detalles de las lesiones son datos sensibles. Mantenga las etiquetas de rastreo fuera de las páginas que los recogen, pregunte solo lo que la atención necesita y envíe a las plataformas de anuncios solo un identificador de clic, un nombre de etapa neutral y un rango de valor, nunca datos del caso.
Idiomas en Texas
| Idioma que se habla en casa | Proporción de residentes | De sus hablantes, inglés menos que «muy bien» |
|---|---|---|
| Español | 28.2% | 38.8% |
| Vietnamita | 0.88% | 56.1% |
| Chino (incluidos mandarín y cantonés) | 0.69% | 45.5% |
| Árabe | 0.43% | 27.5% |
| Hindi | 0.37% | 16.5% |
| Cualquier idioma que no sea inglés | 35.7% |
Censo: ACS 2024, tabla C16001; otros idiomas, 2020-2024, tabla B16001 (en inglés).
Principales áreas metropolitanas de Texas
| Área metropolitana | Población (2024) | Hablan español en casa |
|---|---|---|
| Dallas-Fort Worth-Arlington | 8,344,032 | 21.9% |
| Houston-Pasadena-The Woodlands | 7,796,182 | 29.6% |
| San Antonio-New Braunfels | 2,763,006 | 29.7% |
| Austin-Round Rock-San Marcos | 2,550,637 | 19.7% |
| McAllen-Edinburg-Mission | 914,820 | 78.9% |
| El Paso | 877,840 | 66.1% |
| Killeen-Temple | 509,487 | 13.6% |
| Corpus Christi | 448,853 | 28.7% |
Censo: población, ACS 2024, tabla B01003; español en casa, 2020-2024, tabla C16001 (en inglés). Texas tiene 26 áreas metropolitanas en total.
Preguntas para su abogado
Las reglas de Texas están en su mayor parte verificadas con fuentes primarias, así que las preguntas abiertas son sobre formatos y presentaciones:
- ¿Cada versión de un anuncio de búsqueda responsivo, o cada combinación de titulares, es una presentación aparte de $100, y los elementos limitados al nombre y los datos de contacto evitan la presentación según la Regla 7.05?
- ¿El acuerdo de noviembre de 2025 sobre la SB 140 exime del registro y de la garantía de $10,000 los mensajes de la firma con consentimiento?
- ¿Performance Max y otros formatos que arman los anuncios automáticamente pueden cumplir la Regla 7.02(a) cuando pueden omitir el nombre o el lugar del abogado?
- ¿Qué anuncios permanentes vale la pena enviar a aprobación previa 30 días antes?
Cómo trabaja Probative Growth en Texas
Las reglas completas de Texas están en nuestras revisiones de anuncios desde el primer día.
- Su abogado aprueba cada versión. Nada se publica sin la aprobación escrita del abogado responsable del anuncio exacto.
- Nosotros preparamos la presentación; su abogado la presenta. De cada versión preparamos el anuncio en su forma final, la solicitud y la lista de medios. Su abogado firma, presenta y paga la cuota del Colegio de Abogados, y nosotros vigilamos el plazo de 10 días.
Reglas de otros estados con mucha población hispana
Las reglas cambian de un estado a otro. Si su firma atiende a clientes en más de un estado, vea también: California, Florida, Nueva York, Illinois, Arizona, Nueva Jersey, Colorado, Georgia, Nevada. Para las palabras que usamos aquí, consulte el glosario.