SEO y anuncios para firmas de abogados en los 50 estados y DC

Probative trabaja con firmas de abogados en los 50 estados y DC. Cada página de estado expone en lenguaje sencillo las reglas de publicidad para abogados de ese estado, muestra cómo verificamos cada una, enlaza la fuente y explica qué significan para el SEO y los anuncios de una firma. Cada página también trae datos del Censo sobre el idioma, las áreas metropolitanas más grandes del estado y un conteo de sus firmas de abogados.

No es asesoría legal. Estas páginas resumen fuentes públicas para planear el marketing. Las reglas cambian, y su firma responde ante su propio colegio de abogados por cada anuncio. Consulte con su colegio y con su asesor legal antes de apoyarse en cualquier cosa de aquí.

Cómo leer los códigos de verificación

Cada regla de cada página de estado lleva uno de estos códigos.

La versión 1.3.0 de la biblioteca, del 28 de octubre de 2026, volvió a leer cada regla en la fuente oficial. Ninguna regla se apoya ya en un resumen de una firma de marketing legal, una firma de abogados o un rastreador; el antiguo código S (fuente secundaria) ya no se usa.

Los códigos son una marca de calidad de esta biblioteca, no una barrera para nuestro trabajo. Cuando una firma de un estado nuevo firma con nosotros, cada regla que afecta los anuncios de ese estado se verifica con su fuente primaria durante la incorporación.

Lo que hemos verificado hasta ahora

La biblioteca sigue nueve tipos de reglas en 51 jurisdicciones: 459 celdas en total. En nuestra última revisión:

• Verificadas con fuente primaria (P): 426 de las celdas (93%), cada una con las palabras del texto oficial en que se apoya.
• Predeterminadas del modelo de la ABA (D): 32 de las celdas (7%). La mayoría está en Arkansas y Nuevo México, cuyos tribunales publican sus reglas solo detrás de una verificación humana que nuestro sistema no supera, y en Oklahoma, cuyo sitio de reglas mostró esa verificación el día de la lectura. Las demás son leyes de grabación y de mensajes de texto de estados cuyo código oficial está solo en un servicio comercial.
• 1 celda es una pregunta abierta (U): la regla de Utah sobre comisiones por referencia, que cambia el 1 de noviembre de 2026 y de la que solo hay un borrador publicado.

El panorama nacional

Presentación de anuncios

Siete estados obligan a los abogados a presentar sus anuncios: Texas, Florida, Nevada, Luisiana, Misisipi, Connecticut y Rhode Island. Cada página de estado da el plazo y la tarifa, y el Exhibit No. 1, nuestro estudio de tarifas de presentación, las compara. Algunos estados presentan solo las solicitaciones dirigidas: Indiana, Maryland, Dakota del Sur y Wisconsin. Kentucky ofrece una revisión voluntaria.

Las palabras dentro del anuncio

La mayoría de los estados exige que cada anuncio nombre a un abogado o una firma responsable, con datos de contacto o la dirección de una oficina. Algunos exigen una oración fija en cada anuncio: Misisipi y Misuri. La de Misuri es más larga que la descripción de un anuncio de búsqueda (Google, en inglés), lo que la convierte en la regla más difícil de cumplir en esos anuncios. Luisiana agrega el número de presentación del colegio de abogados a cada anuncio que no esté exento.

Plazos de espera

20 estados restringen el contacto dirigido con personas lesionadas, por regla o por ley: Alabama, Arkansas, Colorado, Connecticut, Florida, Georgia, Hawái, Indiana, Kentucky, Luisiana, Maryland, Míchigan, Misuri, Nevada, Nueva Jersey, Ohio, Carolina del Sur, Tennessee, Texas y Utah. Cada página de estado da los días y a quién cubre. En todos los estados, la ley federal prohíbe el contacto no solicitado sobre reclamos por lesiones durante 45 días después de un accidente de una aerolínea o de un tren de pasajeros (49 U.S.C. §1136, §1139, en inglés).

Grabación de llamadas

10 estados exigen el consentimiento de todas las partes para grabar una llamada, según sus propias leyes: California, Connecticut, Florida, Illinois, Maryland, Massachusetts, Montana, Nuevo Hampshire, Pensilvania y Washington. En Delaware, Míchigan, Nevada y Oregón, la respuesta depende de la situación o de qué ley se aplica. Como las líneas de una firma reciben llamadas de cualquier parte, cada línea con rastreo que configuramos abre con un aviso de grabación.

Mensajes de texto y llamadas de seguimiento

21 jurisdicciones tienen su propia ley de telemercadeo o de mensajes de texto que permite demandar a la persona que recibió la llamada: Alabama, Connecticut, Distrito de Columbia, Florida, Illinois, Maryland, Massachusetts, Misuri, Montana, Nuevo Hampshire, Carolina del Norte, Dakota del Norte, Oklahoma, Carolina del Sur, Dakota del Sur, Texas, Utah, Vermont, Virginia, Washington y Virginia Occidental. Otras cubren estas llamadas con la ley general de protección al consumidor o dejan su cumplimiento en manos del estado. Cada página de estado cita su ley. Antes de llamar o escribir con un marcador automático o una voz grabada o de IA a alguien que llenó un formulario web, las reglas federales exigen su consentimiento previo expreso por escrito; la biblioteca de reglas cita lo que debe decir ese consentimiento.

Privacidad y datos de salud

20 estados tienen una ley integral de privacidad en vigor, y otros empiezan pronto: Alabama, Luisiana, Oklahoma y Vermont. La mayoría cuenta consumidores y no clientes. Connecticut, Nevada, Vermont y Washington también tienen leyes sobre datos de salud de los consumidores. Los detalles de una lesión en un formulario de admisión pueden contar como datos de salud.

Anuncios sobre medicamentos y dispositivos médicos

Florida, Indiana, Kansas, Luisiana, Tennessee, Texas y Virginia Occidental tienen leyes sobre los anuncios que buscan clientes por un medicamento recetado o un dispositivo médico. Cada una se cita en la biblioteca de reglas.

Español

En todo el país, 13.9% de las personas de 5 años o más habla español en casa, unos 44.9 millones de personas, y 41.1% de ellas habla inglés menos que «muy bien» (ACS 2024, tabla C16001, en inglés). La proporción va de 28.8% en California y 28.2% en Texas a 1.2% en Maine. Desde septiembre de 2026, Google les da prioridad a los anuncios en español en las búsquedas en español; un anuncio en inglés todavía puede salir, pero en desventaja (Google, en inglés).

Áreas metropolitanas que cruzan los límites de un estado

Muchos mercados grandes quedan a caballo de una frontera estatal: Nueva York-Newark-Jersey City, Filadelfia-Camden-Wilmington, Washington-Arlington-Alexandria, Chicago-Naperville-Elgin, San Luis, Kansas City, Cincinnati, Louisville, Memphis, Charlotte, Portland y Omaha, entre otros (definiciones metropolitanas del Censo). Un anuncio dirigido a una de ellas llega a personas de más de un estado. Cada página de estado señala sus áreas metropolitanas que cruzan fronteras.

Reglas que se aplican en todos los estados

• Accidentes de aerolíneas y de trenes: ningún contacto no solicitado sobre reclamos por lesiones dentro de los 45 días (§1136, §1139, en inglés).
• Llamadas y mensajes automatizados: las llamadas y los mensajes de marketing con marcador automático, o con voz grabada o artificial, incluidas las voces de IA, necesitan consentimiento previo expreso por escrito, y las bajas se atienden dentro de 10 días hábiles (47 CFR 64.1200, en inglés).
• Reseñas: la regla de la FTC prohíbe las reseñas falsas, compradas o generadas con IA, las reseñas internas no reveladas y la supresión de reseñas (FTC, en inglés).
• Audiencias de Google: el remarketing, Customer Match y las audiencias de usuarios similares están prohibidos en categorías sensibles como la salud y el trauma; las cargas de conversiones para la puja siguen permitidas (Google, en inglés).
• Anuncios de Servicios Locales de Google (las insignias de «Google Verified»): se revisa la licencia de cada abogado, y los anunciantes no pueden vender ni pasar contactos (Google, en inglés). Desde el 1 de octubre de 2026, una llamada perdida en horario de oficina se factura como contacto cuando quien llama se queda más de 20 segundos (Google, en inglés).

Qué significa la predeterminada del modelo de la ABA

Donde la celda de un estado lleva una D, se aplica la Regla Modelo de la ABA (en inglés) hasta que revisemos el texto del propio estado:

• los resultados solo si son verídicos y se dan en contexto;
• «especialista certificado» solo mediante un organismo aprobado que el anuncio nombre;
• los abogados pueden pagar costos razonables de publicidad y los cargos habituales de un servicio de referencia calificado, nunca por una recomendación;
• los generadores de contactos se permiten solo si no recomiendan al abogado, no dan a entender una recomendación y no reparten honorarios;
• cada anuncio nombra al menos a un abogado o una firma responsable, con datos de contacto.

Nuestros valores predeterminados en todos los estados

Algunas reglas son estrictas en un estado y no existen en el siguiente. En lugar de perseguir los huecos, armamos cada anuncio según la regla común más estricta, para que una celda sin revisar no pueda causar un problema.

• El nombre del abogado responsable y la ciudad de su oficina en cada anuncio, en texto fijo, en la imagen o en el video.
• Ningún contacto dirigido con personas lesionadas, y ninguna geocerca en hospitales, clínicas, lugares de accidentes, estaciones de policía ni juzgados.
• Ningún resultado en dólares, testimonio, premio, «el mejor», «experto» ni «especialista» en los anuncios, salvo que las reglas del estado autoricen la redacción exacta.
• Ninguna referencia, recomendación ni envío de personas a abogados, ninguna venta de contactos y ningún precio por contacto o por caso.
• Cada aviso obligatorio en cada idioma en que salga el anuncio.
• Un aviso de grabación en cada llamada con rastreo.
• Devoluciones de llamada de 8 a. m. a 8 p. m. en la zona horaria de quien llama, con un máximo de 3 intentos en 24 horas, sin marcadores automáticos ni voces grabadas o de IA.
• Formularios que preguntan solo lo que la admisión necesita, etiquetas que se activan solo después del consentimiento, y ningún detalle de lesiones enviado a las plataformas de anuncios.
• Segmentación por ubicación solo por presencia, con las reglas de cada estado al que se apunta cargadas en la revisión de anuncios.

Mercados de California

California tiene sus propias páginas de mercado, una para cada área metropolitana grande: Los Ángeles, San Diego, Bahía de San Francisco, San José y Silicon Valley, Sacramento, Condado de Orange, Inland Empire y Fresno y el Valle Central. Las reglas del estado están en la página de California.

Mercados de Texas

Texas tiene sus propias páginas de mercado para sus cuatro áreas metropolitanas más grandes: Houston, Dallas y Fort Worth, San Antonio y Austin. Las reglas del estado están en la página de Texas.

Mercados de Florida

Florida tiene sus propias páginas de mercado para cuatro áreas metropolitanas grandes: Miami y el sur de Florida, Tampa Bay, Orlando y Jacksonville. Las reglas del estado están en la página de Florida.

Mercados en otros estados

Además de California, estos estados tienen páginas de mercado para sus áreas metropolitanas grandes, cada una con búsqueda local, demanda en español, tribunales y notas sobre las reglas de anuncios:

• Nueva York: Ciudad de Nueva York, Long Island
• Nueva Jersey: Norte de Nueva Jersey
• Illinois: Chicago
• Georgia: Atlanta
• Arizona: Phoenix
• Nevada: Las Vegas
• Pensilvania: Filadelfia
• Washington: Seattle, Spokane
• Massachusetts: Boston
• Colorado: Denver
• Ohio: Columbus, Cleveland, Cincinnati
• Carolina del Norte: Charlotte, Raleigh
• Michigan: Detroit
• Tennessee: Nashville, Memphis
• Misuri: St. Louis, Kansas City
• Minnesota: Minneapolis-St. Paul
• Maryland: Baltimore

Cómo trabaja Probative entre estados

• Todos los estados, desde el primer día. Revisamos las reglas de un estado nuevo con el texto propio de cada regla durante la incorporación, dentro de la preparación normal, para que nunca retrasen el lanzamiento.
• Su abogado aprueba cada anuncio. Así lo manda la regla del colegio de abogados para las firmas. Donde un estado exige una presentación, la preparamos nosotros, y su abogado la firma, la presenta y la paga.
• A distancia y en persona. Trabajamos a distancia y viajamos cuando ayuda. Las condiciones de viaje están en la página de precios.

La tabla de reglas de publicidad para abogados por estado pone todas las reglas de todos los estados lado a lado, y el glosario explica los términos.

Todos los estados y DC

• Alabama
• Alaska
• Arizona
• Arkansas
• California
• Carolina del Norte
• Carolina del Sur
• Colorado
• Connecticut
• Dakota del Norte
• Dakota del Sur
• Delaware
• Distrito de Columbia
• Florida
• Georgia
• Hawái
• Idaho
• Illinois
• Indiana
• Iowa
• Kansas
• Kentucky
• Luisiana
• Maine
• Maryland
• Massachusetts
• Minnesota
• Misisipi
• Misuri
• Montana
• Míchigan
• Nebraska
• Nevada
• Nueva Jersey
• Nueva York
• Nuevo Hampshire
• Nuevo México
• Ohio
• Oklahoma
• Oregón
• Pensilvania
• Rhode Island
• Tennessee
• Texas
• Utah
• Vermont
• Virginia
• Virginia Occidental
• Washington
• Wisconsin
• Wyoming