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Misuri: la frase de 99 caracteres que debe llevar cada anuncio

Misuri: una frase obligatoria en cada anuncio que no cabe en uno de búsqueda, oficinas sucursales, registros, espera de 30 días y generadores de contactos.

Última revisión 28 de octubre de 2026 por nuestro revisor de reglas

En esta página · 7 secciones
  1. Mercados de Misuri
  2. Qué significa esto para su SEO y sus anuncios en Misuri
  3. Idiomas en Misuri
  4. Principales áreas metropolitanas de Misuri
  5. Preguntas para su abogado
  6. Cómo trabaja Probative Growth en Misuri
  7. Reglas de otros estados con mucha población hispana

Misuri le pide a todo anuncio de abogado una frase: «The choice of a lawyer is an important decision and should not be based solely upon advertisements.» Dicho en español, la elección de un abogado es una decisión importante y no debe basarse únicamente en anuncios. Se lee fácil, pero tiene 99 caracteres, más que cualquier línea de un anuncio de búsqueda de Google. Esa sola regla marca las campañas de Misuri desde el principio. Sume una regla sobre el personal de las oficinas sucursales, una espera de 30 días y dos áreas grandes que cruzan hacia Illinois y Kansas, y se entiende por qué un plan para Misuri parte del formato del anuncio y no de la lista de palabras clave.

No es asesoría legal. Resumimos las reglas de Misuri para planificar el marketing, a partir de las reglas de la propia Corte Suprema y de los estatutos de Misuri, citados en esta página. La Corte Suprema de Misuri aplica las reglas, y su abogado debe confirmar cualquier punto de aquí antes de apoyarse en él.

Mercados de Misuri

Escoja su mercado para ver la búsqueda local, la demanda en español, los tribunales y las notas sobre reglas de anuncios:

Qué significa esto para su SEO y sus anuncios en Misuri

El problema de los 99 caracteres

El titular de un anuncio de búsqueda admite 30 caracteres y una descripción, 90. Google garantiza la posición solo del texto fijado en el titular 1, el titular 2 o la descripción 1, y dice que la segunda descripción no tiene garantía de mostrarse (Google; en inglés). La frase de Misuri no cabe entera en ninguno de esos espacios, y partirla en dos descripciones no garantiza que se muestren las dos mitades.

Lo que hacemos:

  • Primero, preguntar a su abogado, por escrito, cómo llevarán la frase los anuncios de búsqueda de Misuri, antes de que corra cualquiera.
  • Ponerla completa donde haya espacio: imágenes de display, pantallas finales de video y el texto de los anuncios en redes sociales.
  • Incorporarla a cada plantilla, para que ninguna versión de un anuncio de Misuri se pueda aprobar sin ella.

Los anuncios en español la llevan en español

Las declaraciones obligatorias aparecen en cada idioma que use el anuncio. Nuestro borrador en español de la frase, «La elección de un abogado es una decisión importante y no debe basarse únicamente en anuncios.», mide 94 caracteres, así que el mismo problema de formato se aplica. Un redactor nativo y un segundo revisor lo verifican antes de usarlo, y su abogado lo aprueba.

Su sitio web y sus páginas

  • Ponga la frase en el pie de página del sitio, para que aparezca en todas las páginas, incluidas las páginas de destino hechas para los anuncios de Misuri.
  • Las páginas de oficinas sucursales dicen la verdad sobre el personal. Una página de ciudad que anuncia una oficina allí dice cuándo tiene personal si no lo tiene al menos 3 días a la semana.
  • Los resultados necesitan contexto, y una declaración de «especialista» necesita el descargo de la Regla 4-7.4.

St. Louis y Kansas City cruzan los límites del estado

  • St. Louis llega a Illinois, donde grabar exige el consentimiento de todas las partes y «experto» o «especialista» solo puede aparecer para nombrar un premio real (Illinois).
  • Kansas City llega a Kansas, que exige el nombre de un abogado responsable y tiene una ley sobre anuncios de demandas por medicamentos y dispositivos (Kansas). Joplin y St. Joseph también cruzan a Kansas.

Dirija las campañas de Misuri por presencia en Misuri, o escriba cada anuncio que cruce el límite para cumplir con los dos estados, con la frase de Misuri incluida.

Idiomas

El 3.0% de los habitantes de Misuri de 5 años o más habla español en casa, y el 35.3% de ellos habla inglés menos que «muy bien». Kansas City tiene la proporción de español más alta entre las áreas grandes del estado, con 6.6%. Después del español vienen el chino, el alemán y el serbocroata, cada uno con menos de medio por ciento (Censo, abajo).

Idiomas en Misuri

Idioma que se habla en casa Proporción de residentes De sus hablantes, inglés menos que «muy bien»
Español 3.0% 35.3%
Chino (incluidos mandarín y cantonés) 0.36% 44.3%
Alemán 0.31% 25.9%
Serbocroata 0.24% 39.7%
Francés (incluido el cajún) 0.22% 26.5%
Cualquier idioma que no sea inglés 7.4%

Censo: ACS 2024, tabla C16001; otros idiomas, 2020-2024, tabla B16001 (en inglés).

Principales áreas metropolitanas de Misuri

Área metropolitana Estados Población (2024) Hablan español en casa
St. Louis MO, IL 2,809,527 2.3%
Kansas City MO, KS 2,254,288 6.6%
Springfield MO 500,004 1.9%
Columbia MO 217,988 2.5%
Joplin MO, KS 207,131 4.6%
Jefferson City MO 152,832 1.6%

Censo: población, ACS 2024, tabla B01003; español en casa, 2020-2024, tabla C16001 (en inglés). Misuri tiene 8 áreas metropolitanas en total. Cada área se cuenta completa, aunque cruce los límites del estado.

Preguntas para su abogado

  • ¿Cómo deben llevar los anuncios de búsqueda de Misuri la frase de 99 caracteres?
  • ¿La exención de la Regla 4-7.2(g) cubre alguno de los formatos de anuncio previstos para Misuri?
  • ¿La regla sobre el personal de las sucursales cubre las oficinas satélite o solo con cita de la firma?

Cómo trabaja Probative Growth en Misuri

  • La frase obligatoria en cada plantilla de anuncio, en inglés y en español, para que no se pueda omitir en una versión aprobada.
  • Una decisión escrita de su abogado sobre los anuncios de búsqueda antes de que corra la primera campaña de búsqueda en Misuri.
  • Su abogado aprueba cada anuncio; no hay presentación, y nuestro archivo guarda cada versión durante 4 años, más que los 2 de Misuri.

Reglas de otros estados con mucha población hispana

Las reglas cambian de un estado a otro. Si su firma atiende a clientes en más de un estado, vea también: California, Texas, Florida, Nueva York, Illinois, Arizona, Nueva Jersey, Colorado, Georgia, Nevada, Oklahoma, Indiana. Para las palabras que usamos aquí, consulte el glosario.

Las reglas, con sus fuentes

Cada regla dice cómo la comprobamos. «Fuente primaria» significa que leímos el texto oficial (la regla del tribunal supremo o del colegio de abogados oficial, una opinión ética oficial o la ley) y citamos sus palabras exactas, en inglés. Lo que todavía no pudimos leer en una fuente oficial lo dice, con el motivo. No es asesoría legal.

Presentación o revisión de anuncios

Fuente primaria

No se exige presentación ni revisión previa de anuncios. Un abogado debe conservar una copia o grabación de cada anuncio durante dos años después de su último uso, con un registro de cuándo y dónde se publicó (4-7.2(b)). Las solicitaciones escritas también se conservan dos años (4-7.3(b)(2)).

El hallazgo es la ausencia de una cláusula de presentación en las Reglas 4-7.1 a 4-7.6.

Fuentes (2), consultadas el 28 de octubre de 2026

Lo que debe incluir cada anuncio

Fuente primaria

Todo anuncio debe llevar esta frase visible: "The choice of a lawyer is an important decision and should not be based solely upon advertisements." (4-7.2(f)). Quedan exentos los anuncios limitados al nombre de la firma y de los abogados, las áreas del derecho, las fechas y lugares de admisión, y la dirección, el contacto y el horario de la oficina (4-7.2(g)); las solicitaciones escritas siguen la 4-7.3(b). Una oficina sucursal solo puede anunciarse si un abogado la atiende tres días a la semana, o si el anuncio indica los días y horarios o dice que las visitas son solo con cita (4-7.2(e)). Las solicitaciones escritas deben marcarse como "advertisement" y llevar una declaración fija (4-7.3(b)(1), (3)).

Fuentes (4), consultadas el 28 de octubre de 2026

Periodo de espera para contactar a personas lesionadas

Fuente primaria

Una solicitación escrita sobre una lesión personal o una muerte por negligencia, o sobre un accidente o desastre que involucre a la persona o a un familiar, no puede enviarse si el hecho ocurrió menos de 30 días antes (4-7.3(c)(4)). El contacto en persona, por teléfono y en tiempo real con personas con las que el abogado no tiene relación está prohibido por completo (4-7.3(a)).

No se buscó en los estatutos de Misuri un período de espera distinto.

Fuentes (2), consultadas el 28 de octubre de 2026

Resultados, testimonios y «especialista»

Fuente primaria

Una comunicación es engañosa si crea una expectativa injustificada sobre los resultados, menciona resultados pasados (como indemnizaciones) sin decir que los resultados pasados no garantizan nada y que cada caso es diferente, o compara servicios sin sustento en hechos (4-7.1(b), (c), (e)). Un testimonio pagado debe identificarse como pagado, y las representaciones simuladas como simulaciones (4-7.1(h), (i)). Un abogado no puede declarar ni dar a entender que es especialista, a menos que el anuncio diga que ni la Corte Suprema de Misuri ni el Colegio de Abogados de Misuri revisan ni aprueban las organizaciones certificadoras ni las designaciones de especialista (4-7.4). Los testimonios no están prohibidos.

Fuentes (4), consultadas el 28 de octubre de 2026

Servicios de referencia y generadores de clientes

Fuente primaria

Un abogado no puede dar nada de valor por una recomendación, salvo los costos de anuncios, los costos del aviso de venta de una práctica y los cargos habituales de un servicio calificado de referencia de abogados registrado bajo la Regla 4-9.1 u otra organización de servicios legales sin fines de lucro (4-7.2(c)). La Regla 4-9.1(d) dice que solo un servicio calificado puede operar para referir clientes potenciales a abogados determinados, use o no el término servicio de referencia. La Opinión Informal 2025-05 aplica esto a los generadores de contactos: un proveedor que envía clientes determinados a abogados determinados debe ser un servicio calificado registrado ante la Oficina del Asesor Disciplinario en Jefe.

La Opinión Informal 2025-05 es una opinión consultiva de la Oficina del Asesor de Ética Legal y del Comité Asesor de la Corte Suprema de Misuri; no es vinculante.

Fuentes (4), consultadas el 28 de octubre de 2026

Anuncios en español y otros idiomas

Fuente primaria

Las palabras o declaraciones que las reglas exigen en un anuncio o en un envío postal deben aparecer en el mismo idioma del anuncio. Si se usa más de un idioma, deben aparecer en cada idioma usado (4-7.2(h)).

Fuentes (2), consultadas el 28 de octubre de 2026

Consentimiento para grabar llamadas

Fuente primaria

Una parte de una comunicación telefónica (por cable), o quien cuente con el consentimiento previo de una de las partes, puede interceptarla, salvo que el propósito sea un acto delictivo o ilícito.

Fuentes (1), consultadas el 28 de octubre de 2026
  • RSMo 542.402 (Missouri Revisor of Statutes)for a person not acting under law to intercept a wire communication where such person is a party to the communication or where one of the parties to the communication has given prior consent to such interception

Leyes de mensajes de texto y telemercadeo

Fuente primaria

Se prohíben las solicitudes telefónicas (voz, fax, SMS o MMS) a abonados residenciales que estén en la lista de no llamar. Quien reciba más de una en 12 meses puede demandar para obtener una orden judicial y la pérdida real o hasta 5,000 dólares por infracción consciente.

Fuentes (1), consultadas el 28 de octubre de 2026
  • RSMo 407.1107 (Missouri Revisor of Statutes)any person who has received more than one telephone solicitation within any twelve-month period by or on behalf of the same person or entity in violation of section 407.1098 or 407.1104 may either: (1) bring an action to enjoin such violation; (2) bring an action to recover for actual monetary loss from such knowing violation or to receive up to five thousand dollars in damages

Privacidad y datos de salud

Fuente primaria

No se encontró una ley integral de privacidad del consumidor en el código oficial. Rige la ley de aviso de filtración de datos de Misuri (RSMo 407.1500): la empresa que posee o tiene licencia sobre información personal de un residente de Misuri debe avisar al consumidor afectado de una filtración, sin demora injustificada.

Se buscó en el Capítulo 407 (Comercio y Negocios) de revisor.mo.gov una ley de privacidad de datos del consumidor y no se encontró ninguna; la ausencia no puede probarse con un solo capítulo. No se encontró una ley de datos de salud del consumidor.

Fuentes (1), consultadas el 28 de octubre de 2026

El resumen de Missouri en inglés, con la frase para citar cada regla, está en la página en inglés.

Leyes de Missouri sobre llamadas, mensajes de texto y grabación

Cada celda cita el texto oficial de la ley, con su referencia y la fecha en que lo leímos. Lo que no pudimos leer en la fuente oficial aparece como sin verificar.

Ley de grabación de llamadas

Fuente primaria

Consentimiento de una parte

Una parte de una comunicación telefónica, o quien cuente con el consentimiento previo de una de las partes, puede interceptarla, salvo que el propósito sea un acto delictivo o ilícito.

“for a person not acting under law to intercept a wire communication where such person is a party to the communication or where one of the parties to the communication has given prior consent to such interception”

RSMo 542.402.2(3) · RSMo 542.402, consultado el 28 de octubre de 2026

Ley estatal de telemercadeo y mensajes de texto (mini-TCPA)

Fuente primaria

Demandas privadas según la ley

Se prohíben las solicitudes telefónicas (voz, fax, SMS o MMS) a abonados residenciales que estén en la lista de no llamar. Quien reciba más de una en 12 meses puede demandar para obtener una orden judicial y la pérdida real o hasta 5.000 dólares por infracción consciente.

“any person who has received more than one telephone solicitation within any twelve-month period by or on behalf of the same person or entity in violation of section 407.1098 or 407.1104 may either: (1) bring an action to enjoin such violation; (2) bring an action to recover for actual monetary loss from such knowing violation or to receive up to five thousand dollars in damages”

RSMo 407.1107.3; 407.1095(3), 407.1098 · RSMo 407.1107, consultado el 28 de octubre de 2026

Horario permitido para llamadas de venta

Fuente primaria

De 8 a. m. a 9 p. m.

El telemercadeo a la residencia de un consumidor es una práctica ilícita fuera del horario de 8:00 a.m. a 9:00 p.m., hora local del lugar del consumidor llamado.

“engage in telemarketing to a consumer's residence at any time other than between 8:00 a.m. and 9:00 p.m. local time at the called consumer's location”

RSMo 407.1076(5) · RSMo 407.1076, consultado el 28 de octubre de 2026

Las reglas federales que rigen en todos los estados están en la biblioteca de reglas.

Revise su anuncio

Preguntas que hacen las firmas

¿Qué frase debe llevar todo anuncio de un abogado de Misuri?

«The choice of a lawyer is an important decision and should not be based solely upon advertisements.», es decir, que la elección de un abogado es una decisión importante y no debe basarse únicamente en anuncios. La Regla 4-7.2(f) la exige en todo anuncio, salvo los limitados al nombre, las áreas del derecho, las fechas y lugares de admisión y los datos de contacto de la oficina (4-7.2(g)). Las solicitaciones escritas siguen la Regla 4-7.3(b).

¿Cómo puede una firma de Misuri incluir la frase obligatoria en un anuncio de búsqueda de Google?

No cabe en una sola línea: la frase tiene 99 caracteres y la descripción de un anuncio de búsqueda admite 90. Google dice que solo el titular 1, el titular 2 y la descripción 1 se pueden fijar para que siempre se muestren, así que un anuncio de búsqueda estándar no puede garantizar la frase completa. Decida con su abogado, por escrito, cómo la llevarán los anuncios de búsqueda de Misuri antes de que corran.

¿Los abogados de Misuri tienen que presentar sus anuncios?

No. Las Reglas 4-7.2 y 4-7.3 de Misuri no piden presentar ni someter a revisión los anuncios, pero las firmas guardan copias de sus anuncios durante 2 años.

¿Una firma de Misuri puede pagar por contactos?

Solo mediante un servicio de referencia registrado. La Opinión Informal 2025-05 de Misuri (25 de julio de 2025) dice que un proveedor que asigna clientes determinados a abogados determinados es un servicio de referencia, sin importar cómo llame a su tarifa, y que un abogado puede pagarle solo si está registrado ante la Oficina del Asesor Disciplinario en Jefe según la Regla 4-9.1. Antes, verifique el registro del proveedor ante esa oficina (OCDC).

¿Un anuncio de Misuri puede mencionar una oficina sucursal?

Sí, si un abogado atiende la sucursal al menos tres días a la semana, o si el anuncio indica los días y horarios o dice que las visitas son solo con cita (Regla 4-7.2(e)).

¿Cuánto debe esperar un abogado de Misuri antes de contactar a la víctima de un accidente?

Una solicitación escrita sobre una lesión o un accidente no puede enviarse si el hecho ocurrió menos de 30 días antes (Regla 4-7.3(c)(4)). El contacto en persona, por teléfono y en tiempo real con personas sin relación con el abogado está prohibido por completo (Regla 4-7.3(a)).

¿Misuri es un estado de consentimiento de una parte para grabar llamadas?

Sí. La ley de Misuri permite que una parte de una llamada, o quien tenga el consentimiento previo de una de las partes, la intercepte, salvo que el propósito sea un acto delictivo o ilícito (RSMo 542.402). Las firmas de St. Louis reciben llamadas de Illinois, que es de todas las partes, así que las líneas rastreadas deben abrir con un aviso de grabación.

Fuentes

  1. Reglas 4-7.1 a 4-7.4 de la Corte Suprema de Misuri (manual del secretario del tribunal, courts.mo.gov) (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  2. Oficina del Asesor de Ética Legal de Misuri, Opinión Informal 2025-05 (25 de julio de 2025) (en inglés)Consultado 25 de octubre de 2026
  3. Google Ads Help, about responsive search ads (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  4. Oficina del Censo de EE. UU., American Community Survey 2024 1-year estimates, table C16001, Missouri (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  5. Oficina del Censo de EE. UU., American Community Survey 2020-2024 5-year estimates, table B16001 (detailed languages), Missouri (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  6. Oficina del Censo de EE. UU., American Community Survey 2020-2024 5-year estimates, table C16001 (Missouri metro areas) (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  7. Oficina del Censo de EE. UU., American Community Survey 2024 1-year estimates, table B01003, Missouri and its metro areas (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026
  8. Oficina del Censo de EE. UU., Statistics of US Businesses 2022, state file (NAICS 541110, offices of lawyers) (en inglés)Consultado 24 de octubre de 2026

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Revisada por
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Datos
Reglas de publicidad para abogados por estado (50 estados y DC), versión 1.4.0, DOI 10.5281/zenodo.23750572
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