Notas
Notas breves y con fecha sobre cambios en Google, en las plataformas de anuncios y en las reglas de publicidad de abogados, y qué significan para su firma.
Cada nota cuenta primero qué cambió y qué significa para una firma, con la fuente de cada cifra y con fecha. Si una nota resulta ser errónea, la corregimos en público en el registro de correcciones.
Las notas que todavía no tienen versión en español están en el índice de notas (en inglés).
Nota · 28 de octubre de 2026
Google Analytics ya tiene un canal predeterminado llamado AI Assistant para quienes llegan con un clic desde asistentes como ChatGPT, Gemini y Copilot. Las respuestas de IA del propio Google (AI Overviews y AI Mode) siguen contando como búsqueda orgánica. Un grupo de canales personalizado le permite a la firma fijar su propia lista. Muchas personas leen la respuesta y nunca hacen clic, así que esas visitas son un piso, no el efecto completo. Cuente clientes firmados por fuente, no sesiones.
Nota · 28 de octubre de 2026
Publicamos un grupo de conjuntos de datos gratuitos y citables, hechos con fuentes oficiales: demandas civiles federales por tipo, casos en tribunales estatales, cargos por discriminación, quejas por llamadas no deseadas y por servicios financieros, choques mortales por condado, precios de servicios legales, salarios de abogados y paralegales, oficinas de abogados y desiertos legales por condado, plazos de prescripción y el flujo de nuevos abogados. Cada uno tiene su página, archivos CSV y JSON, un DOI y su propio servidor MCP.
Nota · 24 de octubre de 2026
Desde el 1 de octubre de 2026, Google puede cobrar como contacto, en sus Anuncios de Servicios Locales (los que llevan la insignia «Google Verified»), una llamada perdida que llega dentro de su horario de oficina cuando quien llama permanece en la línea más de 20 segundos. Las llamadas fuera del horario, y las de quienes cuelgan antes, no se cobran. La solución es que el horario de su Perfil de Empresa de Google (el listado de la firma en Google Maps y en la Búsqueda) coincida con el horario en que de verdad alguien contesta.
Nota · 25 de octubre de 2026
Google retirará los Anuncios Dinámicos de Búsqueda (Dynamic Search Ads), las campañas que escriben los titulares y eligen las páginas de destino por usted, y las pasará a AI Max. Google dice que el cierre de los Anuncios Dinámicos de Búsqueda y la actualización automática comenzarán en febrero de 2027. Si su firma tiene una campaña de Anuncios Dinámicos de Búsqueda, planifique el cambio desde ahora para que Google no elija por usted el texto de sus anuncios ni sus páginas.
Nota · 25 de octubre de 2026
Desde el 5 de octubre de 2026, Google permite que solo los gobiernos y los proveedores autorizados publiquen anuncios que promuevan obtener un documento o servicio del gobierno, y un sitio web del gobierno debe nombrar al proveedor autorizado. La lista de Google abarca visas y autorizaciones de viaje, loterías de residencia, números y tarjetas del Seguro Social y la solicitud de beneficios como la ayuda por discapacidad. La versión de 2020 de la política decía que los servicios legales no estaban restringidos; la página actual no repite esa frase. Las firmas de inmigración, discapacidad y veteranos deben escribir anuncios sobre la ayuda legal, revisar cada recurso y usar el formulario de exclusión de Google si les desaprueban anuncios.
Nota · 25 de octubre de 2026
Google está pasando los Anuncios de Servicios Locales (Local Services Ads), los anuncios de pago por contacto con la insignia «Google Verified», a Google Ads como un tipo de campaña de Performance Max. Usted sigue pagando por los contactos válidos y los anuncios siguen apareciendo en Búsqueda y en Maps. Los informes de rendimiento anteriores no se trasladan, así que guárdelos antes de que se mueva su cuenta. La página de ayuda de Google no dice cuándo pasan las categorías legales.
Nota · 24 de octubre de 2026
A partir de septiembre de 2026, Google quitó la configuración de idioma de la campaña en las campañas de Búsqueda y en la parte de Búsqueda de Performance Max (el tipo de campaña automatizada de Google que corre en todas sus redes). Ahora los anuncios coinciden según el idioma del propio anuncio, y Google da prioridad a los anuncios en el idioma de la búsqueda. Una persona bilingüe todavía puede ver un anuncio en inglés en una búsqueda en español, así que el idioma del anuncio, su página de destino y la persona que contesta el teléfono deben coincidir.
Nota · 24 de octubre de 2026
Bing Webmaster Tools tiene un informe gratuito, AI Performance, en vista previa pública desde febrero de 2026, que cuenta cuántas veces Microsoft Copilot y los resúmenes de IA de Bing citan sus páginas. El 13 de octubre de 2026, Microsoft agregó Topics Portfolio, una pestaña en versión beta que agrupa esas citas por tema y enumera las consultas en las que se cita a otros sitios y no al suyo. Cuenta citas, no clics ni casos, y los sitios pequeños pueden ver pocos temas.
Nota · 24 de octubre de 2026
Desde el 1 de enero de 2026, la ley de California exige que todo anuncio de abogados nombre a un abogado de California o a la firma, junto con la ciudad, el pueblo o el condado de una oficina real, y permite que los consumidores demanden por entre $5,000 y $100,000 por cada anuncio engañoso único después de una determinación del Colegio de Abogados (State Bar). Cualquier persona también puede demandar por captación ilegal de clientes (capping) y por servicios de referencia sin certificar, sin pasar antes por el State Bar. Por eso cada variante de un anuncio es un riesgo aparte.
Nota · 24 de octubre de 2026
Desde el 15 de junio de 2026, la API de Google Ads ya no acepta nuevos usuarios de la importación de conversiones sin conexión (enviar a Google los datos de sus clientes firmados para que aprenda qué clics se volvieron clientes), incluidas las conversiones mejoradas para contactos. Las configuraciones nuevas pasan por Data Manager. Las firmas que ya importaban pueden conservar su ruta actual mientras migran. Además, Google ahora llama función heredada a las importaciones que solo usan el identificador de clic y recomienda agregar datos de contacto con consentimiento mediante las conversiones mejoradas para contactos.
Nota · 24 de octubre de 2026
La política de anuncios de OpenAI permite anunciar servicios legales en EE. UU. solo cuando el anunciante tiene licencia para ejercer la abogacía en el lugar donde se muestra el anuncio; el registro de cambios de OpenAI fecha la actualización en agosto de 2026. Los anuncios llegan a los usuarios de los planes Free y Go, no a los planes de pago, y OpenAI dice que no influyen en las respuestas de ChatGPT. Un anuncio en ChatGPT sigue siendo publicidad de abogados, así que se aplican las reglas de su estado, las presentaciones al colegio de abogados y la aprobación de un abogado.
Nota · 24 de octubre de 2026
Una orden conjunta de los cuatro departamentos de la División de Apelaciones de Nueva York, fechada el 27 de mayo de 2026 y en vigor el 1 de junio, reemplazó las Reglas 7.1 y 7.3 por versiones de las reglas modelo de la ABA y reservó la Regla 7.4. Desaparecieron la etiqueta Attorney Advertising, la conservación por tres años y las copias del sitio web cada 90 días, la advertencia Prior results, la regla de la oficina principal, la presentación de las solicitaciones y la prohibición de 30 días para solicitar clientes por lesiones. Lo que queda: ninguna comunicación falsa o engañosa, reglas para quien se presenta como especialista certificado, el nombre y los datos de contacto de un abogado responsable, y la prohibición de la solicitación en persona.
Nota · 24 de octubre de 2026
La página de presentaciones del Colegio de Abogados de Florida (The Florida Bar) ahora indica $250 por cada anuncio presentado al menos 20 días antes de su primer uso y $750 por cada anuncio presentado después. Las tarifas eran $150 y $250, y el Colegio llamó a este cambio el primer aumento en 20 años. Desde julio de 2026, los anuncios se pueden presentar en línea por el portal de miembros del Colegio. Un anuncio modificado es una presentación nueva, así que la tarifa se paga por cada versión, y planificar con tiempo vale dinero.
Nota · 24 de octubre de 2026
La Corte Suprema de Alabama reescribió las Reglas 7.1 a 7.3 mediante una orden del 13 de mayo de 2025, vigente desde el 1 de enero de 2026. Los anuncios ya no se presentan ante la Oficina del Asesor General del Colegio de Abogados, y el aviso general de calidad desapareció. En su lugar: una ubicación de oficina con nombre en cada anuncio, avisos para abogados y firmas sin licencia u oficina en Alabama, reglas más estrictas sobre resultados, actores y testimonios, consentimiento antes del remarketing y una espera de 21 días para las cartas dirigidas a lesionados, en lugar de 30.
Gratis
Envíenos el sitio web de su firma. Probative Growth graba un video de 90 segundos de lo que ven los clientes cuando la buscan, y se lo envía con un resumen de una página en 2 días hábiles. Sin accesos y sin necesidad de llamada.
¿No sabe por dónde empezar? Responda 7 preguntas ¿Listo para conversar? Hable con nosotros
Su revisión gratis: Cubre su perfil de Google, su sitio web, su teléfono y sus anuncios, con información pública.
