Fechada el 24 de octubre de 2026. Las firmas de abogados ya pueden comprar anuncios dentro de ChatGPT en EE. UU. La política de anuncios de OpenAI permite anuncios de asesoría legal, representación y servicios legales “only when the advertiser is licensed to practice law in the jurisdiction where the ad is shown” (solo cuando el anunciante tiene licencia para ejercer la abogacía en la jurisdicción donde se muestra el anuncio), y prohíbe los anuncios de servicios legales fuera de EE. UU. (OpenAI, en inglés). El registro de cambios de la política fecha en agosto de 2026 (versión 1.5) la actualización que permite los servicios legales en EE. UU., y OpenAI revisa las aprobaciones de esta categoría caso por caso (la misma fuente). Aquí está lo que la política permite, dónde están sus límites y qué reglas deja intactas.
Qué permite OpenAI
- Firmas con licencia, solo donde la tienen. La prueba de la licencia se aplica lugar por lugar. Una firma con licencia solo en Texas no debería dejar que sus anuncios se muestren en Oklahoma (OpenAI, en inglés).
- Solo algunos usuarios los ven. OpenAI dice que los anuncios pueden aparecer para los usuarios de sus planes Free y Go, no en Plus, Pro, Business, Enterprise ni Edu, y tampoco en cuentas que identifica como de menores de 18 años (OpenAI Help, en inglés).
- Las respuestas quedan aparte. OpenAI dice que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT y que llevan una etiqueta (la misma fuente).
- Los temas sensibles tienen límites. OpenAI ha dicho que, durante su prueba, los anuncios no son elegibles cerca de temas sensibles o regulados como la salud, la salud mental o la política (la misma fuente). Muchas conversaciones sobre lesiones tocan la salud, así que las firmas de lesiones personales pueden encontrar menos lugares donde mostrar sus anuncios.
- Los anunciantes ven solo totales. OpenAI dice que los anunciantes reciben datos agregados, como vistas y clics (la misma fuente).
Lo que la política no cambia
Las reglas de OpenAI deciden lo que acepta la plataforma. Las reglas de su estado deciden lo que su firma puede decir. Un anuncio en ChatGPT es una comunicación sobre sus servicios, así que rige el estándar de siempre: nada falso ni engañoso. La regla modelo de la ABA (Asociación Americana de Abogados) lo extiende a las declaraciones que omiten un hecho necesario para no engañar (ABA Model Rule 7.1, en inglés). Los estados agregan sus propias capas:
| Tipo de regla | Ejemplo | Qué significa en un anuncio de ChatGPT |
|---|---|---|
| Presentación | Florida exige presentar muchos anuncios de internet (Florida Bar, en inglés) | Revise si el suyo debe presentarse antes de que salga |
| Contenido obligatorio | California exige el nombre de un abogado o de la firma y la ubicación de una oficina en cada anuncio (§6157.2, en inglés) | El texto corto del anuncio debe incluirlo, no solo la página de destino |
| Declaraciones | Los resultados, la palabra «experto» y las comparaciones están limitados en la mayoría de los estados | Los mismos límites que un anuncio de búsqueda |
Nuestra guía de reglas de los 50 estados resume las presentaciones y las declaraciones obligatorias estado por estado, con fuentes.
Qué significa para su firma
- Trátelo como una prueba pequeña y medida. Nadie tiene años de datos sobre este canal. Ponga un tope al presupuesto, fije una fecha de cierre y júzguelo por los casos firmados (clientes nuevos que firmaron con su firma) según sus propios registros, no por los clics.
- Limite dónde se muestran los anuncios a los estados en los que sus abogados tienen licencia.
- Haga que su abogado apruebe cada anuncio y cada página de destino, y guarde una copia con la fecha de aprobación.
- No confunda anuncios con respuestas. Que ChatGPT mencione a su firma en sus respuestas depende de lo que los motores leen sobre ella; nuestra guía de búsqueda con IA lo explica. Nuestro servicio de anuncios en ChatGPT maneja la parte de pago como un piloto con tope.
- Registre el origen. Use una página de destino y un número de teléfono con seguimiento para que cada visita desde ChatGPT pueda rastrearse hasta un caso firmado.
La política de OpenAI es nueva y puede cambiar. Cuando cambie, agregaremos actualizaciones fechadas aquí.
Información de marketing, no asesoría legal. Las reglas de publicidad varían según el estado; consulte con su colegio de abogados y con su propio asesor legal antes de publicar un anuncio.