En esta página · 9 secciones
- La base nacional que comparten todos los estados
- Quién presenta anuncios y cuándo
- Qué debe decir todo anuncio
- Períodos de espera antes de contactar a personas lesionadas
- Consentimiento para grabar las llamadas rastreadas
- Las reglas de su estado
- Cómo leer los códigos de estatus
- Una lista de verificación previa para cualquier anuncio nuevo
- Qué significa para su firma
Todos los estados permiten que los abogados se anuncien, y todos dicen primero lo mismo: no engañe. Las diferencias que de verdad detienen campañas son más acotadas y más mecánicas: si debe presentar el anuncio, qué palabras deben aparecer en él, cuánto debe esperar antes de contactar a una persona lesionada y si puede grabar la llamada. Revisamos esos cuatro puntos en todos los estados y en DC, codificamos cada celda según la calidad de su fuente y lo reunimos en una sola página. Es un mapa para planear, no asesoría legal, y la última palabra la tiene su colegio de abogados.
La base nacional que comparten todos los estados
Las reglas de cada estado descienden de las Reglas Modelo de la ABA, así que casi en todas partes valen unos cuantos principios:
- Veraz y no engañoso. La Regla Modelo 7.1 prohíbe las comunicaciones falsas o engañosas sobre los servicios de un abogado, incluidas las afirmaciones ciertas que engañan por omisión (ABA, en inglés).
- Un nombre responsable. La Regla Modelo 7.2 exige que toda comunicación incluya el nombre y los datos de contacto de al menos un abogado o una firma responsable (ABA, en inglés).
- No se paga por recomendaciones. Los abogados pueden pagar costos razonables de publicidad y los cargos habituales de un servicio de referencia calificado, pero no una recomendación. Los generadores de contactos se permiten solo si no recomiendan al abogado ni reparten honorarios (misma fuente).
- «Especialista certificado» solo mediante un organismo aprobado que el anuncio nombre.
- Ninguna captación directa en persona a cambio de pago. La Regla Modelo 7.3 prohíbe el contacto directo en vivo, de persona a persona, para conseguir trabajo remunerado de quienes no lo han pedido, con excepciones limitadas (ABA, en inglés).
Se suman dos reglas federales: ningún contacto no solicitado sobre reclamos por lesiones dentro de los 45 días posteriores a un accidente de un transportista aéreo o de pasajeros por ferrocarril (49 U.S.C. §1136, en inglés), y la regla de la FTC que prohíbe las reseñas y los testimonios falsos, comprados y generados con IA (FTC, en inglés).
¿Quiere la regla de un solo anuncio y no toda la tabla? Elija su estado en el verificador gratuito de anuncios, marque lo que contiene el anuncio y lea lo que dicen las reglas de ese estado sobre cada punto.
Quién presenta anuncios y cuándo
Anexo A · La biblioteca de 50 estados de Probative
Qué estados obligan a presentar los anuncios
| Régimen de presentación | Jurisdicciones | Cuáles |
|---|---|---|
| Anuncios presentados ante un regulador | 7 | Connecticut, Florida, Luisiana, Misisipi, Nevada, Rhode Island y Texas |
| Solo comunicaciones dirigidas | 4 | Indiana, Maryland, Dakota del Sur y Wisconsin |
| Revisión voluntaria | 1 | Kentucky |
| Sin presentación | Todos los demás | Incluidos DC, Alabama y Nueva York |
Los resúmenes antiguos todavía incluyen a Carolina del Sur y a Alabama entre los estados que piden presentación; Carolina del Sur eliminó su regla de presentación, y Alabama reemplazó su presentación de 3 días por la obligación de conservar registros durante 6 años el 1 de enero de 2026 (Corte Suprema de Alabama, en inglés). Nueva York dejó de pedir la presentación de comunicaciones dirigidas el 1 de junio de 2026. La revisión de Kentucky es voluntaria.
Corrección del 25 de octubre de 2026: esta guía antes dejaba fuera a Rhode Island de su lista de estados con presentación. Los resúmenes antiguos no le atribuyen presentación, pero su Regla 7.2(b) manda los anuncios impresos, de radio y de televisión al Asesor Disciplinario de la Corte Suprema antes del primer uso o dentro de 48 horas (reglas de la Corte Suprema de Rhode Island, en inglés). Nuestro estudio de tarifas de presentación trae la tarifa, el plazo y la obligación de conservar registros de cada estado, con un CSV gratuito.
Los estados con presentación, lado a lado
| Estado | Cuándo | Tarifa | Qué está exento | La regla que complica las campañas |
|---|---|---|---|---|
| Texas | Dentro de los 10 días posteriores al primer uso | $100; un anuncio no exento sin presentar recibe una multa de $250 más la tarifa | El contenido del sitio web distinto de la página principal; publicaciones informativas en redes sociales; anuncios que solo traen nombre y contacto (reglas de Texas, en inglés) | Los cambios a la página principal cuentan como presentaciones nuevas; la aprobación previa opcional, 30 días antes, favorece al abogado (Colegio de Abogados de Texas, en inglés) |
| Florida | Al menos 20 días antes del primer uso | $250, o $750 si es tardía, para anuncios presentados desde el 1 de julio de 2026 (Colegio de Abogados de Florida, en inglés) | Sitios web; anuncios limitados a contenido de zona segura | Un anuncio modificado es un anuncio nuevo; con cada presentación en otro idioma va una traducción al inglés (Manual, en inglés) |
| Luisiana | Al primer uso o antes | $175, o $275 si es tardía (LSBA, en inglés) | Anuncios con contenido de zona segura | El número de presentación del colegio de abogados debe aparecer en cada anuncio no exento |
| Misisipi | Antes del primer uso | $25, o $150 si es tardía (Colegio de Abogados de Misisipi, en inglés) | Anuncios de información básica; páginas web a las que se llega con la propia búsqueda del usuario | Opinión consultiva opcional 45 días antes, $50 |
| Connecticut | Al primer uso o antes | Sin tarifa (Poder Judicial, en inglés) | Revise las preguntas frecuentes del comité | Los nombres de dominio se reportan cada trimestre; espera de 40 días para el contacto dirigido por lesiones |
| Nevada | Dentro de los 15 días posteriores al primer uso | $100; opinión consultiva $250 (Colegio de Abogados de Nevada, en inglés) | Sitios web | Los anuncios de honorarios contingentes advierten sobre los costos de la contraparte donde corresponda |
| Rhode Island | Antes del primer uso o dentro de las 48 horas posteriores | Ninguna mencionada en la regla (Regla 7.2(b), en inglés) | La regla enumera solo anuncios impresos (no páginas amarillas), de radio y de televisión | Las cartas dirigidas también se envían al Asesor Disciplinario; las copias se conservan 3 años |
Qué debe decir todo anuncio
La mayoría de los estados exige al menos el nombre de un abogado o de una firma responsable; muchos añaden la ubicación de una oficina. Unos cuantos estados añaden algo más difícil:
- Misuri exige en todo anuncio la frase: “The choice of a lawyer is an important decision and should not be based solely upon advertisements.” (Regla 4-7.2(f), en inglés). En español: «La elección de un abogado es una decisión importante y no debe basarse únicamente en anuncios.» La frase en inglés tiene 99 caracteres.
- Misisipi exige que cada anuncio lleve el aviso «free background information available upon request» (Regla 7.4(a), en inglés).
- Luisiana exige el número de presentación del colegio de abogados en cada anuncio no exento, además del nombre completo de un abogado responsable y la ciudad de la oficina (LSBA, en inglés).
Compare eso con los límites de los anuncios de búsqueda adaptables de Google: títulos de hasta 30 caracteres y descripciones de hasta 90 (Google, en inglés). La frase de Misuri no cabe en una sola descripción. Las firmas de allí lo resuelven con su abogado, normalmente mediante los formatos, los recursos y las páginas de destino que acepta su colegio de abogados. Es justo el tipo de pregunta que conviene resolver antes del primer anuncio, no después de una queja disciplinaria.
California merece su propia línea. Todo anuncio en California debe nombrar a un abogado de California o a la firma, además de la ciudad, el pueblo o el condado de una oficina real (B&P Code §6157.2, en inglés), y en medios electrónicos, que incluyen las redes de computadoras, se presume engañosa toda mención de dinero o escena de lesiones (B&P Code §6158.1, en inglés). Desde el 1 de enero de 2026, los consumidores engañados pueden demandar por los anuncios en ciertas circunstancias; vea nuestra nota sobre SB 37.
Alabama y Nueva York fueron en sentido contrario en 2026. El aviso general de Alabama terminó el 1 de enero: ahora los anuncios indican la ubicación de una oficina real, aclaran cuando un abogado que aparece no tiene licencia en Alabama y se conservan copias durante 6 años (Corte Suprema de Alabama, en inglés). Las reformas de Nueva York entraron en vigor el 1 de junio: desaparecieron la etiqueta «Attorney Advertising», el aviso sobre resultados y las copias del sitio web cada 90 días, y un anuncio solo necesita el nombre y los datos de contacto de un abogado o una firma responsable (Regla 7.1, reformada, en inglés).
Períodos de espera antes de contactar a personas lesionadas
20 estados tienen un período de espera de algún tipo antes del contacto dirigido con una persona lesionada o su familia, casi siempre de 30 días: Alabama, Arkansas, Colorado, Connecticut, Florida, Georgia, Hawái, Indiana, Kentucky, Luisiana, Maryland, Míchigan, Misuri, Nevada, Nueva Jersey, Ohio, Carolina del Sur, Tennessee, Texas y Utah. El de Texas es de 31 días y su incumplimiento es un delito según su Código Penal (§38.12, en inglés); el de Connecticut es de 40; el de Alabama es de 21 desde el 1 de enero de 2026. Nueva York eliminó su espera de 30 días el 1 de junio de 2026. Estas reglas cubren cartas, correos, mensajes de texto y mensajes dirigidos a una persona específica. Los anuncios de búsqueda y las respuestas a quienes lo pidieron, por lo general, no son captación directa; los comentarios de Texas dicen que las comunicaciones dirigidas al público en general, como un sitio web o un anuncio de banner, no lo son.
Consentimiento para grabar las llamadas rastreadas
El rastreo de llamadas suele grabarlas. El consentimiento de todas las partes es obligatorio en estos estados: California, Connecticut, Florida, Illinois, Maryland, Massachusetts, Montana, Nuevo Hampshire, Pensilvania y Washington. Estos son mixtos, con reglas distintas según el tipo de conversación: Delaware, Míchigan, Nevada y Oregón. La página de cada estado en nuestra biblioteca enlaza su ley de grabación, como el Código Penal de California §632 y los Estatutos de Florida §934.03, ambos en inglés. Como las personas llaman desde otros estados, la regla simple es un aviso de grabación en cada línea rastreada, en todos los estados.
Las reglas de su estado
La respuesta de cada estado a cada una de estas preguntas, con su fuente y qué tan bien sustentada está, se encuentra en nuestra biblioteca de reglas de publicidad de abogados por estado, con filtros y un CSV gratuito. Cada estado tiene además su propia página, de Alabama a Wyoming: vea todos los estados.
Cómo leer los códigos de estatus
| Código | Qué significa | Cómo usarlo |
|---|---|---|
| P | Leída en la fuente oficial (la regla, la ley, la orden judicial o la página del colegio de abogados mismo), con las palabras citadas | Planee con base en él y luego confirme con su abogado |
| D | Aún no leída en una fuente oficial. La celda explica el motivo, y se muestra el valor predeterminado del modelo de la ABA o el nuestro | Trátelo como un marcador provisional |
| U | Desconocido o sin resolver | Debe contestarlo un abogado |
De las 459 celdas de reglas de la biblioteca, 426 se leyeron en la fuente oficial con las palabras de la regla citadas, 32 aún no se han leído en una fuente oficial (cada una explica el motivo) y 1 son preguntas abiertas. Desde la versión 1.3.0 (28 de octubre de 2026) ya no se usa el código S, de fuente secundaria. Preferimos publicar el código antes que fingir que todas las celdas son igual de seguras.
Una lista de verificación previa para cualquier anuncio nuevo
- ¿Qué estados lo verán? Segmente por dónde están las personas, no por «presencia o interés», para que el anuncio llegue solo a estados cuyas reglas ya revisó.
- ¿Alguno exige presentación? Si es Florida, Misisipi, Connecticut o Luisiana, presente antes del primer uso y retenga el anuncio hasta que el plazo lo permita. Si es Texas, Nevada o Rhode Island, anote en la agenda el plazo posterior al primer uso.
- ¿Las palabras obligatorias están en el propio anuncio? Nombre, ubicación de la oficina, frases fijas, números de presentación, según lo exija cada estado.
- ¿Está en otro idioma? Ponga también en ese idioma cada declaración obligatoria, y adjunte una traducción al inglés donde el estado la pida.
- ¿Incluye resultados, testimonios, premios o «especialista»? Revise la regla específica del estado; muchos planes simplemente los dejan fuera de los anuncios.
- ¿Hay una afirmación de honorarios contingentes? Añada la declaración de costos del estado.
- ¿Su abogado aprobó exactamente esta versión? Registre la aprobación con fecha. Cualquier cambio de texto es una versión nueva.
- ¿Hay un aviso de grabación en cada número rastreado?
Tres tablas por canal profundizan más: las reglas de anuncios de abogados en televisión, las reglas de cartas y correo directo y las reglas de la etiqueta de publicidad por estado.
Qué significa para su firma
- Conozca su calendario de presentación. En los estados con presentación, el calendario es parte de la campaña. Organice los cambios de texto alrededor de él.
- Ponga el texto obligatorio en plantillas, no en la memoria. Cada formato de anuncio debe llevar por defecto el nombre y la ciudad de la oficina.
- Traduzca los avisos, no solo el anuncio. Los anuncios en español en Texas o Florida necesitan las declaraciones obligatorias en español.
- Grabe con aviso en todas partes. Es la forma más sencilla de mantenerse dentro de todos los estados de consentimiento de todas las partes.
- Use los códigos. Una celda D significa que aún no leímos el texto del propio estado: revísela antes de apoyarse en ella.
Lea también: Reseñas y testimonios para firmas de abogados según la regla de la FTC y las reglas del colegio de abogados; nuestra guía sobre la ley de publicidad de abogados de California.
Probative ayuda a las firmas de abogados a aparecer en Google y en las respuestas de IA, y maneja sus anuncios, en todos los estados. Redactamos los anuncios según las reglas de cada estado y preparamos las presentaciones; su abogado aprueba cada versión y presenta. Cada página de estado trae sus propias reglas, fuentes y regla de grabación: empiece por Texas, Florida, California o Nueva York, o vea todos los estados.
Lecturas relacionadas. ¿Pueden los abogados pagar por contactos?, avisos de publicidad por estado, cómo presentar anuncios ante el colegio de abogados, pujar por el nombre de un competidor, regalos a cambio de reseñas en Google, reglas federales de publicidad y el rastreador de opiniones éticas sobre marketing.
Esta guía resume fuentes públicas para planear el marketing. No es asesoría legal, y las reglas cambian. Consulte con el colegio de abogados de su estado y con su propio abogado antes de publicar un anuncio.