Fechada el 24 de octubre de 2026. California nunca ha obligado a los abogados a presentar sus anuncios, y todavía no lo hace. Sin embargo, desde el 1 de enero de 2026, el Proyecto de Ley del Senado 37 (Senate Bill 37, SB 37) permite que las personas demanden por ciertos anuncios de abogados (California Legislative Information, en inglés). Una firma de California ahora debe hacerse dos preguntas sobre cada anuncio: ¿le pondría reparos el Colegio de Abogados (State Bar)?, y ¿podrían demandar por esta variante exacta del anuncio? Nuestra página de California tiene las reglas completas del estado con sus fuentes; esta nota cubre lo que cambió con la SB 37.
Qué cambió con la SB 37
| Cambio | La regla | Fuente |
|---|---|---|
| Obligatorio en todo anuncio | El nombre de al menos un abogado de California o de la firma, junto con la ciudad, el pueblo o el condado de una oficina real (bona fide), o la dirección registrada ante el State Bar. El atajo de la página de destino para formatos cortos solo se aplica a los anunciantes conjuntos | §6157.2(b) |
| Demandas por anuncios engañosos | Después de que se notifique una queja, de que no se retire el anuncio y de que el State Bar determine que hay pruebas sustanciales, un consumidor engañado puede demandar: de $5,000 a $100,000 por cada anuncio único, o tres veces los daños reales, más honorarios | §6157.2(c); §6158.4 |
| Demandas por captación ilegal (capping) | Cualquier persona puede demandar por los corredores y captadores de clientes (runners y cappers), sin pasar antes por el State Bar | §6153 |
| Demandas contra servicios de referencia | Cualquier persona puede demandar a un servicio de referencia de abogados sin certificar, también sin pasar por el State Bar | §6156.5 |
El proceso de queja pone en marcha un reloj. Una vez notificada la queja, el anunciante tiene 9 días para retirar el anuncio de forma voluntaria. Si el State Bar determina después que hay pruebas sustanciales, los anuncios electrónicos deben bajarse en 72 horas (§6158.4). El análisis del Comité Judicial del Senado señala que Consumer Attorneys of California patrocinó el proyecto de ley (análisis del Senado, en inglés).
Las reglas anteriores que ahora pesan más
- Los anuncios de búsqueda y de redes sociales son «medios electrónicos» (electronic media). La definición incluye las redes de computadoras (§6157, en inglés).
- Tres cosas se presumen engañosas en esos medios: los resultados sin contexto, las escenas de lesiones o accidentes y cualquier referencia a dinero, incluidas las cantidades en dólares y los símbolos de dinero (§6158.1, en inglés).
- Prohibido en cualquier anuncio: las promesas de un resultado, las afirmaciones de dinero rápido o de acuerdos rápidos, las dramatizaciones sin aviso y los premios que se pagaron (§6157.2(a), en inglés).
- Guarde una copia. Quien paga un anuncio conserva una copia fiel durante un año (§6159.1, en inglés).
- El «abogado» incluye a su agente que haga negocios en California (§6157, en inglés), lo que podría alcanzar a los proveedores de marketing de la firma.
Por qué importa cada variante
Los daños se cuentan «per each unique advertisement», es decir, por cada anuncio único. Un anuncio de búsqueda responsivo puede armar cientos de combinaciones de titulares y descripciones, y formatos como Performance Max arman los anuncios de forma automática. Cualquier combinación que omita el nombre de la firma y la ciudad de la oficina, o que agregue una cifra en dólares, puede ser un problema aparte. Pocas variantes, aprobadas de antemano, son más fáciles de defender que muchas automatizadas.
Qué significa para su firma
Para ver dónde están los casos, nuestros datos abiertos cuentan las presentaciones en el tribunal de cada condado de California por tipo de caso: presentaciones judiciales de California por condado.
- Ponga el nombre y la ciudad de la oficina en cada anuncio. En Búsqueda, fije un titular que lleve ambos, por ejemplo «[Nombre de la firma], oficina de [Ciudad]».
- Mantenga el dinero, los resultados y las imágenes de lesiones fuera de los anuncios de California, a menos que su asesor legal haya aprobado la redacción exacta.
- Tenga un plan para una queja notificada: quién la recibe, quién pausa el anuncio y sus variantes cercanas, y quién decide el retiro, todo con mucho margen dentro de los 9 días. Nunca vuelva a publicar un anuncio retirado.
- Lleve un registro de aprobaciones: cada versión del anuncio, el abogado que la aprobó y sus fechas de publicación.
- Pida por escrito a su agencia que no dirija, clasifique, venda ni comparta contactos entre firmas. Nuestra guía de agencias enumera las demás preguntas del contrato, y nuestra guía de reglas de los 50 estados compara California con otros estados. Para todas las reglas de California en un solo lugar, lea nuestra guía de reglas de publicidad de abogados de California.
Esta nota resume leyes públicas para planear el marketing. No es asesoría legal, y las reglas cambian. Consulte con su propio asesor legal y con el Colegio de Abogados de California (State Bar of California) antes de apoyarse en ella.