Avisos obligatorios en anuncios de abogados, por estado, listos para copiar

Al 25 de octubre de 2026, la mayoría de los estados no obliga a los abogados a poner un aviso fijo en todo anuncio. Piden el nombre del abogado o de la firma responsable y, con frecuencia, la ciudad de una oficina. El texto fijo se aplica solo a cosas como reseñas de clientes, resultados anteriores, promesas sobre honorarios, actores, y cartas o mensajes a una persona que necesita un abogado; está abajo, listo para copiar.

Datos clave

• Nueva York: desde el 1 de junio de 2026, los anuncios ya no necesitan la etiqueta «Attorney Advertising» ni la línea «Prior results do not guarantee a similar outcome» (NYSBA, agosto de 2026) (en inglés).
• Nueva Jersey: un testimonio sobre resultados anteriores lleva «Results may vary depending on your particular facts and legal circumstances.» según la Opinión 49 del Comité de Publicidad de Abogados, fechada el 30 de septiembre de 2025 (NJ Courts) (en inglés).
• Florida: una persona que aparece en un anuncio y no pertenece a la firma necesita «Not an employee or member of law firm.» (manual del Colegio de Abogados de Florida, diciembre de 2025) (en inglés).
• Texas: un mensaje de texto o de redes sociales de contacto directo debe comenzar con «ADVERTISEMENT» en mayúsculas (Rule 7.03, comentario) (Colegio de Abogados de Texas) (en inglés).
• Google: los títulos de los anuncios de búsqueda adaptables admiten hasta 30 caracteres y las descripciones hasta 90, y un aviso legal que debe verse en todo anuncio va en el título 1 o en la descripción 1 (Ayuda de Google Ads) (en inglés).

¿Existe un aviso que todo anuncio de abogado deba llevar?

No hay una sola oración que se aplique en todo el país. Lo que casi todos los estados piden es un nombre responsable. La regla de Nueva York, que ahora sigue el modelo de la ABA, es típica: una comunicación “must include the name and contact information of at least one lawyer or law firm responsible for its content” (debe incluir el nombre y los datos de contacto de al menos un abogado o una firma responsable de su contenido) (NY Rule 7.1(d)) (en inglés). Además, cada estado agrega texto fijo para contenidos específicos. La tabla de abajo enumera el texto que leímos el 25 de octubre de 2026 en la regla, la orden o la publicación del colegio de abogados de cada estado.

De las 51 jurisdicciones de nuestra biblioteca de reglas por estado, nuestros datos indican que una, Misuri, exige una oración fija en todo anuncio. Esa celda se apoya en fuentes secundarias y el sitio de los tribunales de Misuri bloqueó nuestras lecturas, así que lo señalamos en vez de publicar el texto.

Texto listo para copiar, estado por estado

Cada línea de abajo se leyó en la fuente primaria el 25 de octubre de 2026. Los conteos de caracteres incluyen los espacios. «Cuándo» es el detonante: la línea hace falta solo cuando el anuncio contiene ese elemento.

La conclusión de la tabla: el texto fijo lo activa el contenido. Si deja los testimonios, los resultados y las promesas sobre honorarios fuera de un anuncio de búsqueda corto, la mayoría de estas líneas no hacen falta en el anuncio.

Con el texto viajan dos reglas de colocación. Indiana, Wisconsin, Dakota del Sur e Illinois ponen «Advertising Material» en el sobre exterior y al principio y al final de un mensaje grabado o electrónico; Indiana y Wisconsin también lo quieren al principio de los mensajes impresos (Indiana Rule 7.3; Wisconsin SCR 20:7.3; Dakota del Sur; Illinois) (en inglés). Dakota del Sur fija la etiqueta impresa en letra de 18 puntos como mínimo. Alabama quiere «advertisement» en negrita, en un color que contraste, más grande que la letra más grande de la carta (orden de Alabama) (en inglés).

¿Qué debe incluir todo anuncio, aun sin un aviso?

El nombre de un abogado o una firma responsable, casi en todas partes, y en muchos estados la ubicación de una oficina. Esto es lo que leímos en el propio texto de cada estado. No son oraciones fijas; son datos que el anuncio debe llevar, así que usted los escribe con sus propias palabras.

Para los demás estados, nuestra biblioteca muestra qué exige cada uno y si ya lo leímos en la fuente primaria. Donde una celda esté marcada como secundaria o regla predeterminada de la ABA, tome como mínimo seguro el nombre de un abogado responsable más la ciudad de una oficina.

¿Qué anuncios activan texto adicional?

Cinco tipos de contenido activan declaraciones fijas u obligatorias en los estados de arriba:

1. Testimonios y reseñas citados en un anuncio. Nueva Jersey y Dakota del Sur tienen oraciones fijas. Florida exige avisar que un cliente potencial puede no obtener los mismos resultados ni unos similares cuando un testimonio nombra resultados específicos (Rule 4-7.13(b)(9)), sin fijar las palabras.
2. Resultados anteriores. Luisiana exige un aviso «such as» sus dos ejemplos. Las reglas de Nevada exigen una declaración de que los resultados anteriores no garantizan, aseguran ni predicen casos futuros y, cuando se indica una cantidad bruta, los honorarios y gastos que se descuentan de ella. Las reglas publicadas de Nevada son una compilación de 2012; confirme el texto vigente con el Colegio de Abogados de Nevada.
3. Promesas sobre honorarios. Florida, Texas y California exigen que un anuncio que ofrece honorarios contingentes diga si el cliente paga los costos. Texas Rule 7.02(c): el anuncio “must state whether the client will be obligated to pay for other expenses, such as the costs of litigation.” Nevada agrega la advertencia sobre los honorarios de la contraparte que aparece arriba.
4. Actores, dramatizaciones y portavoces. Florida exige un aviso de dramatización cuando un espectador razonable no sabría que lo es. California prohíbe las suplantaciones y dramatizaciones no divulgadas y a un portavoz sin título (§6157.2(a)). Nevada exige identificar a los actores mientras aparezcan.
5. Cartas, correos y mensajes de texto dirigidos. Son «solicitations»: mensajes a una persona específica de quien se sabe que necesita ayuda legal. Llevan «ADVERTISEMENT» o «Advertising Material» en los estados enumerados, y algunos estados también exigen presentarlos al colegio de abogados (vea cómo presentar anuncios al colegio de abogados).

¿Qué cambió en Nueva York?

Nueva York dejó de exigir sus dos líneas obligatorias más conocidas el 1 de junio de 2026. El resumen de la NYSBA dice que la regla de que los anuncios lleven la etiqueta «Attorney Advertising» “has been eliminated”, y también la regla de que los resultados vayan acompañados de «Prior results do not guarantee a similar outcome» (NYSBA) (en inglés). La antigua regla de la dirección de la oficina principal también desapareció. Queda la Rule 7.1(d): el nombre y los datos de contacto de al menos un abogado o una firma responsable.

La NYSBA señala que los abogados todavía pueden querer el descargo sobre resultados para evitar que se acuse a un anuncio de engañoso. Nuestra nota sobre Nueva York explica qué cambiar en su sitio web y en sus correos.

¿Cómo cabe un aviso en un anuncio de búsqueda de 30 o de 90 caracteres?

Los anuncios de búsqueda adaptables de Google admiten títulos de hasta 30 caracteres y descripciones de hasta 90 (Ayuda de Google Ads) (en inglés). Google dice que el texto que debe aparecer en todo anuncio, “such as a legal disclaimer”, tiene que ir en el título 1 o en la descripción 1, y que fijarlo ahí lo mantiene en su lugar. Las reglas prácticas que seguimos:

• Deje los detonantes fuera del anuncio. Si una descripción de 90 caracteres no lleva testimonio, resultado ni promesa sobre honorarios, no hace falta texto fijo ahí.
• Ponga el nombre y la ciudad en un título. «[Nombre de la firma], [Ciudad]» suele caber en 30 caracteres. Fíjelo en el título 1 si su estado los exige en todo anuncio.
• Use las formas cortas donde el estado da una. «No fee if no recovery, excludes costs» de Florida tiene 37 caracteres y cabe en una descripción con espacio de sobra. La advertencia de Nevada, de 89 caracteres, llena una descripción entera, así que la mayoría de las firmas prefiere dejar fuera las promesas sobre honorarios.
• Las líneas largas van en la página de destino. El aviso de palabras clave de Nueva Jersey está escrito para la página de destino. Alabama permite que los anuncios breves lleven las declaraciones obligatorias a un clic de distancia. Revise su propio estado antes de apoyarse en un aviso a un clic de distancia.
• Todos los idiomas que use el anuncio. Florida y Nevada exigen las declaraciones obligatorias en cada idioma del anuncio. Un anuncio en español lleva sus avisos en español.

Qué significa para su firma

• Parta del contenido, no de un aviso genérico. Decida qué dice el anuncio y luego agregue solo el texto que ese contenido activa.
• Copie las oraciones fijas exactamente. Parafrasear una oración obligatoria puede dejarla fuera de cumplimiento.
• Guarde una copia con fecha de cada versión. Varios estados lo exigen y es su mejor prueba si llega una queja.

Nos encargamos de las reglas de anuncios de su estado, en los anuncios de Google y en lograr que lo encuentren en Google y en las respuestas de IA. Vea dónde está su firma, o pida una revisión gratis de sus anuncios y páginas actuales.

Revisado por nuestro revisor de reglas. Información de marketing, no asesoría legal. Confirme cada regla con el colegio de abogados de su estado y con su propio abogado antes de publicar un anuncio.

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