Anuncios de abogados en televisión: reglas por estado

Los abogados pueden anunciarse en televisión en todos los estados, así que las dudas se refieren al trámite y al contenido. Unos pocos estados exigen presentar o revisar los anuncios ante el colegio de abogados; muchos limitan los resultados anteriores, los testimonios y los actores; varios tienen reglas propias para demandas por medicamentos o dispositivos. Cada celda sale de nuestra biblioteca de reglas y enlaza su fuente.

Datos clave

• 7 estados presentan los anuncios ante el colegio de abogados o su comisión: Connecticut, Florida, Luisiana, Misisipi, Nevada, Rhode Island y Texas.
• 4 más presentan solo las solicitudes dirigidas (cartas y mensajes a una persona concreta), no los anuncios de televisión: Indiana, Maryland, Dakota del Sur y Wisconsin.
• 5 estados tienen una regla propia para anuncios sobre demandas por medicamentos o dispositivos: Florida, Kansas, Luisiana, Tennessee y Virginia Occidental.

¿Pueden los abogados anunciarse en televisión?

Sí. Hoy las reglas de los estados tratan la televisión como cualquier otro canal. El comentario de la regla de Kansas, tomado del de la ABA, lo dice con claridad: la televisión, internet y otras formas de comunicación electrónica están hoy entre los medios más poderosos para hacer llegar información al público (regla de Kansas, en inglés). El código de California incluye la televisión entre los «medios electrónicos», junto con la radio y las redes informáticas (código de California, en inglés).

Lo que cambia de un estado a otro es el trámite antes de emitir el anuncio y lo que el anuncio puede decir sobre resultados, clientes y las personas que aparecen en pantalla.

¿Qué estados revisan un anuncio de televisión antes o después de emitirlo?

Un grupo pequeño de estados exige presentar los anuncios de abogados ante el colegio de abogados o una comisión, y los datos clave anteriores los enumeran. Florida es el más estricto con los plazos: los anuncios que van más allá de su contenido básico se presentan con anticipación al primer uso (Colegio de Abogados de Florida, en inglés). Rhode Island pide «a videotape of each television advertisement» (una cinta de video de cada anuncio de televisión) (regla de Rhode Island, en inglés).

Presentar un anuncio no equivale a que se lo aprueben. La revisión del colegio detecta problemas, pero no hace que el anuncio cumpla en los demás estados donde se emite. Nuestra guía sobre cómo presentar anuncios al colegio de abogados recorre el formulario y la cuota de cada estado donde se presenta.

¿Qué puede decir el anuncio sobre resultados, testimonios y actores?

Aquí es donde más difieren los estados. La columna derecha de la tabla de abajo contiene la celda de cada estado sobre resultados anteriores, testimonios de clientes, respaldos, actores y afirmaciones de «especialista», con el estado de la fuente que leímos. Donde una celda lleva la D, aún no hemos leído el texto propio del estado.

Donde leímos el texto propio del estado, entre los patrones comunes están los siguientes: los resultados deben ser reales y verificables, a menudo con un aviso de que cada caso depende de sus hechos; los testimonios deben provenir de clientes reales; en algunos estados, los actores y las dramatizaciones llevan un aviso; y una oferta de honorarios lleva un aviso de costos. En Texas, un anuncio que ofrece honorarios contingentes debe decir si el cliente tendrá que pagar otros gastos, como los costos del juicio (reglas de Texas, en inglés).

Cada estado y DC: presentación y contenido

Cada celda indica cómo la verificamos: P es la fuente primaria, S un resumen secundario que verificamos antes de apoyarnos en él con un cliente, D el modelo predeterminado de la ABA cuando aún no hemos leído el texto propio del estado. El enlace «fuente» abre el documento del que se leyó esa celda.

Lo que muestra la tabla: presentar el anuncio es la excepción, pero una regla sobre resultados y testimonios se aplica casi en todas partes, así que un anuncio que se emite en varios estados debe ajustarse al más estricto.

¿Los anuncios sobre demandas por medicamentos o dispositivos tienen reglas propias?

Sí, en varios estados. Son los anuncios que piden a los espectadores que tomaron un medicamento o recibieron un implante de un dispositivo que llamen a una firma. Los estados de la tabla añaden una ley o una regla a las normas habituales de publicidad, y con frecuencia exigen una declaración inicial de que el anuncio es publicidad pagada y una advertencia de no dejar un medicamento sin el consejo de un médico.

¿Y la televisión en español?

Todos los idiomas se rigen por el mismo estándar, y en varios estados las declaraciones obligatorias deben aparecer en el idioma del anuncio. Un anuncio en español necesita sus avisos en español, dichos en voz alta o en pantalla el tiempo suficiente para leerlos. Nuestra biblioteca de reglas tiene la celda de idioma de cada estado.

Lo que esto significa para su firma

• Redacte una lista de cumplimiento por mercado, con las filas de la tabla de cada estado al que llega la señal, antes de dar instrucciones a la productora.
• Guarde una copia fechada de cada versión de cada anuncio. Varios estados lo exigen, y es su mejor registro si llega una queja.
• Mida la televisión por casos firmados, no por llamadas. Pida el número de seguimiento, el registro de llamadas y los casos firmados de cada tanda de emisión.

Nos ocupamos por usted de las reglas de publicidad de su estado, en televisión, búsquedas y redes sociales. Vea en qué punto está su firma o pida una revisión gratis de sus anuncios actuales.

Revisado por nuestro revisor de reglas. Información de marketing, no asesoría legal. Confirme cada regla con el colegio de abogados de su estado y con su propio abogado antes de que salga al aire un anuncio.