La etiqueta «Attorney Advertising» en anuncios de abogados, por estado

Casi ningún estado exige la etiqueta «Attorney Advertising» en todos los anuncios. Las etiquetas están vinculadas a mensajes dirigidos: en varios estados, las cartas, los correos y los textos a una persona que se sabe que necesita un abogado llevan «Advertisement» o «Advertising Material». Nueva York eliminó en junio su etiqueta para la mayoría de los anuncios. La tabla cita la oración de etiqueta de cada estado.

Datos clave

• 2 estados de nuestra biblioteca pide una oración fija en todo anuncio: Misisipi y Misuri.
• 25 estados fijan palabras de etiqueta para ciertos mensajes, sobre todo cartas, correos y textos dirigidos: Alabama, Alaska, California, Colorado, Connecticut, Delaware, Hawái, Idaho, Indiana, Kansas, Kentucky, Luisiana, Misuri, Montana, Nevada, Nuevo Hampshire, Nueva York, Rhode Island, Carolina del Sur, Dakota del Sur, Tennessee, Texas, Vermont, Virginia Occidental y Wisconsin.
• Ya no se exige en : la regla registrada dice que la etiqueta se eliminó.

¿Todo anuncio de abogado necesita la etiqueta «Attorney Advertising»?

No. Lo que casi todos los estados piden en cada anuncio es el nombre de un abogado o una firma responsable, a menudo con la ciudad de la oficina; la columna del medio de la tabla muestra ese requisito para cada estado. Las etiquetas fijas solo aparecen en ciertos mensajes, y solo un estado de nuestra biblioteca pide una oración fija en todo anuncio.

Nueva York era la excepción conocida: su regla anterior exigía la etiqueta en la mayoría de los anuncios, aunque no en radio, televisión ni vallas publicitarias. El resumen del NYSBA (el colegio de abogados del estado) sobre las reglas reformadas dice que se eliminó el requisito de rotular los anuncios con «Attorney Advertising» (NYSBA, en inglés). Nuestra nota sobre Nueva York explica qué cambiar en su sitio y en sus correos.

¿Qué mensajes necesitan una etiqueta?

Las solicitudes dirigidas: una carta, un correo, un texto o un mensaje grabado para alguien que usted sabe que necesita ayuda con un asunto concreto. Illinois, Indiana, Dakota del Sur y Wisconsin usan «Advertising Material». California pide la palabra «Advertisement» u otra de sentido parecido en el exterior del sobre (regla de California, en inglés).

Unos pocos estados vinculan una frase fija a otro contenido, como las comparaciones con otros abogados o los anuncios de televisión sobre demandas por medicamentos. Esas frases aparecen en la misma columna, porque también le dicen al público que el mensaje es un anuncio.

Cada estado y DC: qué dice cada regla sobre la etiqueta

La columna de la derecha cita, en contexto y en su idioma original, cada oración de nuestra biblioteca de reglas estatales que nombra una etiqueta, con el estado de su fuente: P es la fuente primaria, S un resumen secundario que verificamos antes de apoyarnos en él para un cliente, D el modelo predeterminado de la ABA. Un estado sin oración de etiqueta en la biblioteca lo indica; «Ya no se exige» marca una etiqueta que la regla eliminó.

Lo que muestra la tabla: la etiqueta es una regla sobre los mensajes dirigidos en una minoría de estados, no una regla para todo anuncio, y donde existe, las palabras exactas y su lugar cambian de un estado a otro.

¿En qué se diferencia una etiqueta de un aviso?

La etiqueta le dice al lector que el mensaje es un anuncio. El aviso matiza algo que dice el anuncio: «los resultados pueden variar» junto a un resultado anterior, un aviso de costos junto a una oferta de honorarios, «dramatización» sobre una escena recreada. Un anuncio puede necesitar los dos, uno o ninguno. Nuestra página de avisos obligatorios reúne las frases fijas, con el número de caracteres para anuncios de búsqueda.

Lo que esto significa para su firma

• Arme una plantilla por tipo de mensaje, carta, correo y texto, con la etiqueta del estado en su lugar, y no la modifique.
• Revise las plantillas viejas después de un cambio de regla. El cambio de Nueva York dejó a muchas firmas con una etiqueta que ya no necesitan, que solo ocupa espacio.
• Guarde una copia fechada de cada versión que envíe, con la lista de destinatarios.

Nosotros nos ocupamos de las reglas de publicidad de su estado. Vea en qué punto está su firma o pida una revisión gratis de sus anuncios y páginas.

Revisado por nuestro revisor de reglas. Información de marketing, no asesoría legal. Confirme cada regla con el colegio de abogados de su estado y con su propio abogado antes de enviar o emitir un anuncio.