Fechada el 25 de octubre de 2026. Google está pasando los Anuncios de Servicios Locales (Local Services Ads) a la plataforma principal de Google Ads. Los anuncios se convierten en un tipo de campaña llamado Performance Max con objetivos de pago por contacto. Esta nota explica lo que Google ha publicado y lo que debe hacer una firma de abogados que usa Servicios Locales antes de que su cuenta se mueva.
¿Cuándo se mueve una cuenta?
Google mueve las cuentas por fases. Según su página de ayuda, la primera fase de la migración empieza para algunos anunciantes de servicios para el hogar y de negocios con local a la calle en Estados Unidos (Google Ads Help, en inglés). Más adelante, la migración se amplía a grupos de anunciantes más amplios, entre ellos los negocios que atienden un área de servicio sin local a la calle (la misma fuente). Después, en 2027: las cuentas de fuera de Estados Unidos y todas las demás categorías de negocios que no se hayan migrado en 2026 pasarán a Google Ads (la misma fuente).
La página de Google no nombra las categorías legales en ninguna fase. No podemos decir cuándo se mueve la cuenta de una firma de abogados. Google le envía un correo al administrador de la cuenta antes de que ocurra: un correo de aviso con 14 días de anticipación a su fecha de migración (la misma fuente). Asegúrese de que ese correo llegue a una persona que lo lea.
¿Qué se queda igual?
Google dice que usted sigue pagando solo por los contactos válidos (como llamadas telefónicas y mensajes) y no por los clics en los anuncios. También dice que los anuncios siguen apareciendo en la Búsqueda de Google y en Google Maps, y que la campaña sigue sin palabras clave, es decir, que usted elige tipos de servicio y zonas en lugar de términos de búsqueda. Su estado de verificado se traslada: su estado de verificado y su insignia «Google Verified» pasarán a Google Ads automáticamente.
¿Qué se pierde o cambia?
- Se pierden los informes. Google dice que los informes de rendimiento anteriores dejarán de estar disponibles. Guárdelos primero.
- El tablero anterior desaparece. Después del cambio, ya no podrá acceder a su tablero original de Anuncios de Servicios Locales.
- Los presupuestos se reajustan. Su presupuesto semanal promedio histórico se divide automáticamente entre 7 para determinar su presupuesto diario promedio. Google agrega que hay un tope mensual: el gasto mensual tiene como tope su presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4.
- Termina la puja manual. La puja manual (por ejemplo, fijar un costo máximo por contacto) ya no se admite en Google Ads.
- El horario y la dirección viven en su perfil. Google dice que estos datos se administran directamente en su Perfil de Empresa de Google. La regla de cobro de llamadas perdidas que tratamos en nuestra nota anterior depende de ese horario.
Qué significa para su firma
- Guarde ahora cada informe de Servicios Locales en el que se apoya, y lleve un registro sencillo de contactos, llamadas contestadas y casos firmados que no dependa de Google.
- Dé acceso a la cuenta de Google Ads a quien maneja sus anuncios y a un socio de la firma, para que el cambio no la deje sin acceso al presupuesto.
- Revise el horario de su Perfil de Empresa de Google. Tenga personal atendiendo en el horario que publique, como explica nuestra guía de Servicios Locales.
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Revisado por nuestro responsable de anuncios. Información de marketing, no asesoría legal. Los Anuncios de Servicios Locales de abogados son publicidad de abogados bajo las reglas de su estado.