En esta página · 7 secciones
Fechada el 24 de octubre de 2026. Alabama reescribió este año sus reglas de publicidad de abogados. Mediante una orden del 13 de mayo de 2025, la Corte Suprema de Alabama reformó las Reglas 7.1 a 7.3 y 8.5, vigentes desde el 1 de enero de 2026 (orden (en inglés)). Desaparecieron dos cosas que las firmas conocían bien: presentar los anuncios ante el Colegio de Abogados y el largo aviso de calidad. Las reemplazan varios deberes nuevos, y algunos alcanzan directamente a los anuncios de búsqueda, las publicaciones en redes y las etiquetas de rastreo. Esta nota explica qué cambió y qué conviene revisar. El resumen completo del estado está en nuestra página de Alabama.
Lo que ya no existe
- La presentación. La antigua Rule 7.2(b) enviaba una copia de cada anuncio a la Oficina del Asesor General del Colegio de Abogados dentro de los tres días del primer uso, y la antigua Rule 7.3 exigía presentar las cartas dirigidas y sus listas de destinatarios (7.2 anterior (en inglés); 7.3 anterior (en inglés)). Hoy no existe ninguna de las dos presentaciones.
- El aviso general. La antigua Rule 7.2(e) exigía una oración fija que decía que no se garantiza que los servicios del abogado sean mejores que los de otros abogados. El nuevo comentario de la Rule 7.2 dice que la regla “no longer requires the use of a general disclaimer for all communications” (ya no exige un aviso general en todas las comunicaciones).
- La tinta roja. Las cartas dirigidas ya no necesitan la palabra “Advertisement” en tinta roja; la nueva regla pide, en cambio, letra en negrita y de color contrastante.
Lo que necesita hoy cada anuncio
| Requisito | Regla | Qué significa en la práctica |
|---|---|---|
| Registros conservados 6 años | 7.2(a) | Una copia fechada de cada versión, con los destinatarios y la forma de envío, que se entrega si se pide |
| Una ubicación de oficina de buena fe | 7.2(b)(3)-(4) | La ciudad, el pueblo o el condado de una oficina real de un abogado que aparece en el anuncio, o de la firma |
| Los abogados sin licencia y las firmas de otro estado lo dicen | 7.2(b)(1)-(2) | Un abogado sin licencia en Alabama, o una firma sin oficina en Alabama, lo informa con claridad |
| Cada abogado que aparece es responsable | 7.2(c) | Mostrar a un abogado en un anuncio lo hace responsable de su contenido |
| Avisos que se puedan leer y oír | 7.2(d)-(e) | Texto legible y líneas habladas al ritmo normal del anuncio, en cada idioma que use el anuncio |
| Condiciones de costos con «sin honorarios si no ganamos» | 7.2(g) | Decir si el cliente paga los costos cuando no hay recuperación |
El registro de seis años no es nuevo; la regla anterior también lo tenía. Lo que cambió es que ahora el registro reemplaza a la presentación, y por eso es la única prueba que tiene una firma cuando el Colegio de Abogados la pide. El comentario también permite que los formatos cortos, como los anuncios de banner y algunas publicaciones en redes, pongan los avisos obligatorios a un clic o una pulsación de distancia, en el primer enlace o en la página de destino.
Afirmaciones, actores y testimonios
La reescritura es más estricta con el contenido de los anuncios. Los resultados deben nombrar el tipo de asunto y ser “objectively verifiable” (objetivamente verificables) (7.2(m)), y el comentario enumera las omisiones que hacen engañoso un resultado, como un veredicto no cobrado o revocado en apelación. Está prohibida toda comunicación que prometa un resultado específico (7.2(i)). Los testimonios deben venir de personas con experiencia real con el abogado, y se debe revelar cualquier pago (7.2(l)). Un abogado no puede usar a un actor para representar al abogado que se promueve; los clientes solo pueden aparecer interpretados por actores en papeles de fondo sin diálogo, y las dramatizaciones llevan una etiqueta fija (7.2(n), (p)). El comentario agrega que afirmaciones como «número uno» infringen la regla si no se pueden verificar objetivamente.
Búsqueda, redes y rastreo
- Nombres de competidores. El comentario permite pujar por el nombre de otro abogado cuando el buscador identifica el resultado como anuncio. La Rule 7.2(r) prohíbe cualquier compra o manipulación de resultados de búsqueda que lleve a quien busca a contactarlo a usted por error, creyendo que es el abogado que buscaba.
- Remarketing (mostrar anuncios a quienes visitaron su sitio). El comentario dice que un abogado no puede hacer remarketing, colocar cookies ni rastrear de otro modo a un visitante del sitio sin avisarle y sin su consentimiento, dado con una casilla o al continuar después del aviso. Toda lista de remarketing o píxel publicitario en el sitio de una firma de Alabama necesita primero ese aviso.
- Las páginas de la firma cuentan. Los sitios web, las páginas en redes y los perfiles de contactos profesionales son comunicaciones cubiertas. Las publicaciones educativas que no buscan clientes quedan fuera de las reglas de avisos y de registro.
- Los Anuncios de Servicios Locales de Google (Local Services Ads, con la insignia «Google Verified») no se mencionan en la orden. El principio de un solo clic para los formatos cortos es lo que más se les acerca, y esa es nuestra lectura, no la del Colegio de Abogados.
Cartas dirigidas y correo electrónico
Una carta dirigida sobre lesiones personales o muerte por negligencia debe esperar más de 21 días después del accidente, en lugar de 30 (7.3(b)(1)). Las cartas y los correos llevan «ADVERTISEMENT» en el sobre o en el asunto y al comienzo, con una primera línea que indica a quienes ya tienen abogado que la ignoren (7.3(f), (g), (i)), y dicen cómo se enteró el abogado del asunto (7.3(e)(7)). Se conservan una muestra y la lista de destinatarios durante dos años (7.3(e)(1)). Sigue prohibida la solicitud en vivo y en tiempo real, y el comentario trata un mensaje de texto iniciado por el abogado como contacto en tiempo real (7.3(a)).
Qué revisar esta semana
| Revisión | Dónde | Cómo se ve lo correcto |
|---|---|---|
| Aviso anterior | Pie del sitio, anuncios, pantallas finales de video | Eliminado, o conservado solo donde su abogado lo quiera |
| Ubicación de oficina | Anuncios de búsqueda, páginas de destino, biografías en redes | Una ciudad con oficina real en cada anuncio, o a un clic |
| Archivo de anuncios | El registro de cambios de su agencia | Cada versión fechada y conservada seis años |
| Píxeles y remarketing | Etiquetas del sitio y cuentas de anuncios | Sin rastreo antes del aviso y el consentimiento |
| Resultados y testimonios | Páginas de resultados de casos, widgets de reseñas | Tipo de asunto nombrado, cada resultado verificable, citas pagadas reveladas |
Qué significa para su firma
- Menos trámites, más pruebas. Sin presentación tampoco hay sello de aprobación. Un archivo fechado de cada versión de los anuncios, con la aprobación del abogado, es ahora el único registro de la firma, así que guárdelo donde la firma sea su dueña, no solo en los archivos de una agencia.
- El remarketing requiere una decisión. Alabama es uno de los pocos estados que se refiere directamente al rastreo. Hacemos remarketing solo donde la política de cada plataforma lo permite y, para una firma de Alabama, solo después de que el sitio dé aviso y el visitante dé su consentimiento.
- Revise los demás estados por separado. Las reglas de Alabama no se trasladan a otros estados. Nuestra guía de reglas de publicidad de abogados compara las 51 jurisdicciones.
Si la Corte vuelve a reformar estas reglas, agregaremos a esta nota una actualización fechada.
Información de marketing, no asesoría legal. Los abogados de su firma responden ante el Colegio de Abogados del Estado de Alabama por cada comunicación; confirme cada regla con la Oficina del Asesor General del Colegio de Abogados o con su propio abogado.