Fechada el 24 de octubre de 2026. Presentar un anuncio de abogados ante el Colegio de Abogados de Florida (The Florida Bar) ahora cuesta $250, o $750 si se presenta tarde. Florida es uno de los pocos estados que revisan muchos anuncios antes de que salgan, así que la tarifa forma parte del costo de toda campaña en Florida. Esta nota explica qué cambió, cómo afecta el presupuesto de una firma y cómo evitar los cargos por presentación tardía. Las reglas de presentación de todos los estados están en nuestra guía de reglas de publicidad de abogados.
Qué cambió
La página de presentaciones del Colegio ahora indica dos tarifas, cada una por anuncio (Colegio de Abogados de Florida, en inglés):
- $250 por un anuncio presentado al menos 20 días antes de su primer uso; y
- $750 por un anuncio presentado menos de 20 días antes de su primer uso.
La misma página dice que, desde julio de 2026, las presentaciones se pueden enviar por el portal de miembros MyFloridaBar. Las presentaciones por correo siguen requiriendo un cheque.
Antes, las tarifas eran $150 por una presentación a tiempo y $250 por una tardía (Florida Bar News, 2014, en inglés). En mayo de 2026, el Colegio describió el cambio como el primer aumento en 20 años, pensado para que el programa de revisión cubra sus propios costos, y lo vinculó con un inicio el 1 de julio, sujeto a que la Corte Suprema de Florida aprobara el presupuesto (Florida Bar News; resumen de la Junta, ambos en inglés). La página de presentaciones del Colegio ya muestra los nuevos montos.
Las cuentas nuevas
El recargo por presentar tarde es lo que más creció. Antes, una presentación tardía costaba $100 más que una a tiempo. Ahora cuesta $500 más, el triple de la tarifa a tiempo.
| Anuncios presentados en un año | Todos a tiempo | Todos tardíos |
|---|---|---|
| 10 | $2,500 | $7,500 |
| 25 | $6,250 | $18,750 |
| 50 | $12,500 | $37,500 |
Estas cantidades son ILLUSTRATIVE y usan las tarifas de arriba. La cantidad de presentaciones sube más rápido de lo que se cree, porque Florida trata un anuncio modificado como un anuncio nuevo (Handbook, en inglés). Una firma que reescribe sus anuncios de búsqueda cada mes, o que prueba titulares nuevos cada semana, puede presentar con mucha más frecuencia de la que planea.
Qué revisar esta semana
| Revisión | Dónde | Cómo se ve lo correcto |
|---|---|---|
| Calendario de presentaciones | Su plan de marketing | Todo anuncio nuevo presentado al menos 20 días antes del lanzamiento |
| Cambios en los anuncios | El registro de cambios de la agencia | Cambios de texto agrupados, de modo que cada ronda sea una sola presentación |
| Contenido de refugio seguro | Revisión del texto de los anuncios | Los anuncios que pueden mantenerse dentro del contenido de refugio seguro (el contenido que las reglas eximen de presentación) se mantienen ahí |
| Traducciones | Anuncios en español y en criollo | Una traducción exacta al inglés con cada presentación |
| Acceso al portal | MyFloridaBar | El abogado que presenta puede entrar y ver las presentaciones anteriores |
Qué significa esto para su firma
- Planifique los textos por lotes. Pocas rondas planificadas de cambios en los anuncios cuestan menos que ediciones pequeñas constantes, y son más fáciles de aprobar.
- La presentación tardía es una fuga de presupuesto. Tres presentaciones tardías cuestan $2,250, frente a $750 si los mismos tres anuncios se presentan a tiempo. Ponga el plazo de 20 días en su contrato con la agencia.
- Haga la pregunta difícil temprano. Conviene aclarar con el personal del Colegio, antes del lanzamiento, cómo se cuentan para la presentación los anuncios de búsqueda responsivos (anuncios de Google que combinan titulares y descripciones). Nuestra guía de Google Ads explica cómo se arman esos anuncios, y nuestra página de Florida cubre el resto de las reglas del estado.
- Los anuncios en español cuestan lo mismo. Cada versión en un idioma se presenta con una traducción, así que presupueste ambas. Nuestra guía de marketing en español tiene los detalles.
Si el Colegio vuelve a cambiar sus tarifas o su sistema de presentación, agregaremos una actualización fechada a esta nota.
Información de marketing, no asesoría legal. Los abogados de su firma responden ante el Colegio de Abogados de Florida por cada anuncio; confirme las tarifas y las reglas de presentación con el personal de ética y publicidad del Colegio o con su propio abogado.