En esta página · 8 secciones
- Datos clave
- ¿Cuáles son los tres ajustes de AI Max?
- ¿Cómo se controla el texto que escribe Google?
- ¿Cómo se controla qué páginas usa Google?
- ¿Cómo se mantienen bajo control las búsquedas de marca?
- ¿AI Max cambia los requisitos de publicidad de su estado?
- ¿Cómo saber si AI Max ayuda?
- Lo que esto significa para su firma
Google llama a AI Max una capa de optimización dentro de las campañas de búsqueda existentes, no un tipo de campaña nuevo (Ayuda de Google Ads, en inglés). Para una firma de abogados cambia quién escribe el anuncio y quién elige la página. Esta guía explica cada ajuste en palabras sencillas y qué controles fijar antes de que la campaña se publique.
Datos clave
- Las campañas de búsqueda nuevas tienen la función AI Max activada por defecto (Ayuda de Google Ads, en inglés, leída el 25 de octubre de 2026).
- AI Max tiene tres ajustes: coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final (Google, en inglés).
- Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (Dynamic Search Ads) están pasando a AI Max. Vea nuestra nota sobre el cambio.
¿Cuáles son los tres ajustes de AI Max?
La coincidencia de términos de búsqueda deja que Google muestre su anuncio en búsquedas de significado cercano a sus palabras clave, y no solo con las mismas palabras. La personalización de texto deja que Google escriba titulares y descripciones nuevos a partir de su sitio web. La expansión de la URL final deja que Google envíe al visitante a una página distinta de la que usted eligió.
| Ajuste | Qué hace Google | Qué debe decidir una firma de abogados |
|---|---|---|
| Coincidencia de términos de búsqueda | Muestra anuncios en más búsquedas relacionadas | Qué áreas de práctica y lugares no quiere |
| Personalización de texto | Escribe texto del anuncio a partir de sus páginas y anuncios | Las palabras que debe evitar y quién revisa el texto |
| Expansión de la URL final | Elige la página de destino | Las páginas que nunca debe usar |
Cada ajuste agrega alcance y quita algo de control, así que la firma debe fijar límites antes de activar cualquiera de ellos.
¿Cómo se controla el texto que escribe Google?
Cuando la personalización de texto está activada, puede usar pautas de texto, que Google describe como el modo de establecer exclusiones de términos específicos, como palabras o frases restringidas (Ayuda de Google Ads, en inglés). Úselas para las palabras que su estado no permite a un abogado en un anuncio, como las promesas de resultados, y para las áreas de práctica que usted no atiende.
¿Cómo se controla qué páginas usa Google?
Google ofrece un control de exclusiones de URL para evitar que el tráfico llegue a páginas específicas a las que usted no quiere dirigir a los clientes (misma fuente). Enumere las noticias antiguas, las páginas de resultados anteriores y las páginas sin formulario de contacto. Tenga en cuenta un efecto secundario: los elementos fijados de un anuncio de búsqueda responsivo no se usan si se elige una URL más relevante (misma fuente), así que una línea que usted fijó para una declaración obligatoria podría no aparecer.
¿Cómo se mantienen bajo control las búsquedas de marca?
Las exclusiones de marca son un control a nivel de campaña (misma fuente). Úselas para los nombres de competidores por los que su estado no le permite pujar, y mantenga el nombre de su propia firma en una campaña aparte para ver cuánto cuesta y cuánto trae.
¿AI Max cambia los requisitos de publicidad de su estado?
No. Todo anuncio que se publica es publicidad de abogados, incluido el texto que escribió una máquina. En Florida, cualquier cambio de cualquier tipo en un anuncio lo convierte en un anuncio nuevo (manual de The Florida Bar, en inglés). Las firmas en estados donde los anuncios se presentan para revisión deben preguntar si la personalización de texto crea versiones nuevas y consultar con su colegio de abogados antes de activarla. Nuestras reglas de publicidad por estado muestran qué estados revisan los anuncios.
¿Cómo saber si AI Max ayuda?
Júzguelo por casos firmados, no por clics. Devuelva a Google Ads qué llamadas y formularios se convirtieron en clientes, como explica nuestra guía de seguimiento de casos firmados, y pruebe AI Max en una parte de la campaña frente a una copia que lo tenga desactivado. Una coincidencia más amplia suele traer más llamadas, y no todas son casos.
Lo que esto significa para su firma
- Revise cada campaña de búsqueda para ver si tiene AI Max, y anote qué ajustes están activados.
- Fije las exclusiones de URL, las exclusiones de marca y las pautas de texto antes de que la campaña se publique.
- Haga que una persona lea el texto generado de los anuncios con regularidad, y guarde copias con fecha.
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Revisado por nuestro responsable de anuncios. Información de marketing, no asesoría legal. Confirme cada regla con el colegio de abogados de su estado y con su propio abogado antes de publicar un anuncio.