Cómo lograr que ChatGPT recomiende a su firma de abogados

Nadie puede pagarle a ChatGPT para que recomiende a una firma de abogados, y ningún archivo especial lo logra. ChatGPT nombra a las firmas que puede encontrar y en las que puede confiar, según las páginas que lee. Esta guía da cinco pasos que mejoran sus posibilidades, explica cómo encuentra fuentes cada asistente importante y muestra cómo revisar su avance con honestidad.

Esta página es la guía práctica. Para el panorama general, vea la búsqueda con IA para firmas de abogados, y para lo que hacemos nosotros, vea nuestro servicio de SEO y búsqueda con IA.

¿Cómo decide ChatGPT a qué firmas de abogados nombrar?

Cuando ChatGPT busca en la web, lee páginas y fichas, y luego escribe una respuesta que puede nombrar firmas. Puede apoyarse en su sitio, su perfil de Google, los directorios, las reseñas y las noticias. La página de OpenAI sobre sus rastreadores lo dice sin rodeos: «OAI-SearchBot es para búsqueda» (traducción nuestra; original en inglés: “OAI-SearchBot is for search.”). Por eso el trabajo es que los datos claros y coherentes sean fáciles de encontrar. Nadie puede comprar un lugar en la respuesta. Los anuncios en ChatGPT son aparte: OpenAI dice que están etiquetados como anuncios y se muestran separados de la respuesta (vea anuncios en ChatGPT para firmas de abogados).

¿Cuáles son los cinco pasos?

1. Deje entrar al rastreador de búsqueda. OpenAI recomienda permitir OAI-SearchBot en su archivo robots.txt, el archivo que le dice a los rastreadores qué pueden visitar.
2. Haga que los datos de su firma coincidan en todas partes. Use el mismo nombre, la misma ciudad de oficina, el mismo teléfono, el mismo horario, los mismos idiomas y las mismas áreas de práctica en su sitio, su perfil de Google, su ficha del Colegio de Abogados y cada directorio.
3. Publique páginas concretas que contesten una sola pregunta. Una página por área de práctica y pueblo, con la respuesta primero, una fecha y el abogado responsable.
4. Logre que lo nombren las fuentes que leen los asistentes. Noticias locales, listados de cámaras de comercio y de colegios de abogados, directorios legales y reseñas honestas de clientes. Gánese esos lugares. Nunca los compre ni los escriba usted mismo.
5. Mídalo como una tasa. Haga las mismas preguntas muchas veces, en varios asistentes, y anote cuántas veces nombran a su firma.

¿Cómo encuentran fuentes los principales asistentes?

Para las funciones de IA de Google, Google dice que una página debe estar indexada y ser elegible para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento. Perplexity dice que PerplexityBot está diseñado para mostrar y enlazar sitios web en los resultados de búsqueda de Perplexity. Añade que no se usa para rastrear contenido para modelos fundamentales de IA.

OpenAI menciona un segundo rastreador, GPTBot, y dice que se usa para rastrear contenido que puede servir para entrenar sus modelos fundamentales de IA generativa. Permitir o no a GPTBot es una decisión aparte de su firma. Pida a su equipo web que configure cada rastreador a propósito. OpenAI también indica que pueden pasar unas 24 horas para que un cambio en robots.txt surta efecto, así que revise de nuevo al día siguiente.

¿Cómo deben coincidir la ficha y el sitio web de su firma?

Empiece por el nombre. Las pautas del Perfil de Empresa de Google dicen que el nombre debe reflejar el nombre real de su negocio, tal como se usa de forma coherente en su local, su sitio web y su papelería. Y agregan que no se permite incluir información innecesaria en el nombre de su negocio. Entonces no ponga palabras clave, lemas ni ciudades en el campo del nombre.

Después haga coincidir la dirección, el teléfono, el horario de atención, los idiomas y las áreas de práctica en su sitio, su perfil de Google, su ficha del Colegio de Abogados y cada directorio. Un asistente que encuentra tres versiones de su firma puede no nombrar ninguna. Corrija las diferencias antes de escribir una sola página nueva. Nuestra guía del perfil de Google para abogados explica cómo.

¿Qué tipo de página llega a ser citada?

Una página que contesta una sola pregunta, con palabras sencillas, cerca del inicio. Nombra el lugar y el área de práctica, dice cuándo se revisó por última vez y señala su fuente. Agregue el abogado o el cargo responsable de la página, y enlace la regla o los datos oficiales en los que se apoya.

Como ejemplo de una página local hecha con datos públicos, vea Bakersfield y el condado de Kern. Para la base de SEO que la sostiene, lea nuestra guía de SEO para firmas de abogados.

¿Qué no funciona?

• Archivos especiales. Google dice: «No hay requisitos adicionales para aparecer en las Vistas creadas con IA ni en el Modo IA, ni hace falta ninguna otra optimización especial» (traducción nuestra; original en inglés: “There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.”). No conocemos ninguna declaración de OpenAI ni de Google de que un archivo especial cambie a quién nombran.
• Texto oculto o instrucciones dirigidas a los asistentes. Es engañoso, y es el tipo de táctica que nuestros estándares descartan.
• Reseñas falsas, listas pagadas y listas de «mejores firmas» que se ponen primero a sí mismas. Fallan en confianza y ponen en riesgo su licencia.
• Una sola captura de pantalla. Una respuesta no prueba nada, porque las respuestas cambian de una vez a otra.

¿Cómo medir si está funcionando?

Escriba entre diez y veinte preguntas que haría un cliente real, como «¿quién atiende lesiones en el trabajo cerca de mí?». Haga cada una en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot, en varios días distintos. Anote si nombraron a su firma, si citaron una página suya y cualquier cosa equivocada que la respuesta dijo sobre usted. La proporción de veces en que lo nombran es su tasa.

Mire también en sus estadísticas las visitas de sitios como chatgpt.com y perplexity.ai, y agregue «un asistente de IA» como respuesta a «¿Cómo se enteró de nosotros?» en los formularios y las llamadas. Nuestro estándar de tasa de mención en IA define la tasa.

¿Qué puede decir en sus anuncios y su sitio sobre las recomendaciones de IA?

Trate cualquier frase sobre IA como publicidad. Una afirmación como «recomendado por ChatGPT» es una declaración sobre su firma a la que pueden llegar las reglas de publicidad de abogados de su estado. Pida a su abogado que la apruebe y nunca dé a entender un resultado. Nuestra guía de las reglas de publicidad de abogados es un buen punto de partida.

Qué significa esto para su firma

• Corrija primero los datos. Haga que su nombre, dirección, teléfono, horario e idiomas coincidan en todas partes antes de publicar algo nuevo.
• Abra la puerta. Pida a su equipo web que permita OAI-SearchBot y los demás rastreadores de búsqueda que quiera, y revise el archivo al día siguiente.
• Mida antes de gastar. Haga las mismas preguntas muchas veces y guarde la tasa, para distinguir un cambio real de la suerte.

Pida mi revisión de IA gratis y haremos las preguntas por su firma. O pida mi revisión gratis para mirar juntos su perfil de Google, sus anuncios y las respuestas de IA.

La definición exacta está en The Probative Standard (el Estándar de Probative): tasa de menciones de IA.

Información de marketing, no asesoría legal. No podemos prometer que un asistente nombre a su firma. Última revisión de nuestro editor.