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La conciliación es comparar cada semana el conteo de casos firmados informado con los registros propios de la firma, e imprimir la diferencia. El informe y el sistema de la firma deben coincidir dentro de 2% sobre la base por fecha de firma, o dentro de 1 caso cuando el periodo tiene menos de 50, porque un porcentaje de un conteo pequeño dice poco.
Dónde encaja
La conciliación es la revisión 3 de la salud de la señal. Usa la base por fecha de firma porque eso es lo que cuenta el sistema de la firma (costo por caso firmado). Al inicio, los estados propios de la firma se asignan a las etapas del Estándar, y esa correspondencia se imprime en el informe.
La línea de variación
Las conversiones informadas por las plataformas aparecen en un solo lugar: una línea que compara lo que informó cada plataforma, lo que contó el informe y lo que muestran los registros de la firma. Nunca aparecen en los titulares.
Por qué el conteo de la plataforma sale más alto
El conteo de conversiones de una plataforma no es un conteo de casos firmados, y la diferencia puede ser grande. Por eso las cifras de las plataformas aparecen solo en la línea de variación. Estos son los Probative benchmarks, 2025–2026.
Probative benchmarks, 2025–2026
Conversiones de la plataforma por cada cliente firmado
| Configuración de la campaña | Conversiones informadas por cada cliente firmado |
|---|---|
| Campañas optimizadas para consultas y no para clientes firmados | 12× o más |
Hay más tablas en el centro de Probative benchmarks.
Firmas tardías y recálculo
- Las cifras semanales son provisionales. Las cifras por cohorte se actualizan cada vez que se registra una etapa.
- Cierre mensual. A más tardar el día hábil 5, el cierre mensual recalcula las últimas 12 semanas.
- Cierre trimestral. Las cifras de un trimestre se congelan al cierre de datos de la revisión trimestral; cualquier cambio posterior aparece en la tabla de recálculos de la siguiente revisión, nunca en silencio.
- Valores de las plataformas. Cuando cambian los rangos de valor, los envíos anteriores se recalculan donde el destino permite ajustes, como lo hace la Data Manager API de Google (Google, en inglés); si no, los valores nuevos se aplican solo a los envíos nuevos, y se registra la fecha del cambio.
Recalcular no es corregir
La información nueva recalcula una cifra. Un error es una cifra que difiere de lo que producen las reglas del Estándar con los datos disponibles cuando se informó. Los errores importantes (un conteo de casos firmados cambiado, un costo por caso firmado movido en 5% o más, una categoría de prueba cambiada, o cualquier cosa que afecte una decisión que recomendamos) se comunican a la firma por escrito en 2 días hábiles, con un informe corregido.
Trazabilidad
La firma puede leer las filas de trabajo detrás de cualquier cifra: una fila por contacto, identificada por su número de registro, sin nombres, además de los registros de envíos y de cambios. Si lo pide, cualquier cifra informada se rastrea hasta sus filas en 2 días hábiles.
Cite como: The Probative Standard v1.0, Reconciliation. Revisado por nuestro equipo de datos.