Anuncios para derecho empresarial: búsqueda, Servicios Locales y LinkedIn para dueños

Los anuncios para derecho empresarial rinden más en las búsquedas que nombran un problema o una operación, y en públicos definidos por puesto y empresa. Manejamos en sus cuentas la búsqueda de Google, las categorías de negocios de Servicios Locales de Google, la búsqueda de Microsoft con segmentación de LinkedIn y los anuncios de LinkedIn, y su abogado aprueba cada anuncio. Los juzgamos por asuntos contratados, contados en sus propios registros.

¿Qué canales de anuncios sirven a una práctica empresarial?

La tabla muestra que la búsqueda manda y que los demás canales son pruebas que deben ganarse con los asuntos contratados que traen.

¿Qué significan las categorías de Servicios Locales para el trabajo empresarial?

Google separa a los abogados en grupos estrechos, entre ellos negocios, contratos y litigios. Una firma empresarial puede elegir entre esas categorías y debe escoger la más cercana a su mejor trabajo.

Dos precauciones. Primero, Google dice que los anunciantes de Servicios Locales no pueden vender ni pasar contactos a otros negocios. Por eso una llamada nunca se reenvía a una red. Segundo, una llamada de alguien que busca empleo o un formulario no es un cliente. Calificamos las llamadas durante las primeras semanas antes de subir el presupuesto.

¿Cómo llegan Microsoft y LinkedIn a los públicos empresariales?

En la búsqueda de Microsoft, Microsoft Advertising permite dirigir anuncios a clientes potenciales según la información de su perfil de LinkedIn. Funciona como un ajuste de puja, porque La segmentación por perfil de LinkedIn no reduce el público de sus anuncios. Le sirve a una firma que quiere pujar más cuando la búsqueda viene de un líder de finanzas de una empresa de una industria que atiende.

En LinkedIn mismo importan dos puntos de política. La política de anuncios de LinkedIn dice que los anuncios no deben dirigirse según datos o categorías sensibles. Segmentamos solo por puesto y empresa. Además, La política de anuncios de LinkedIn dice que los anuncios relacionados con publicidad de afiliados están prohibidos. Por eso nunca armamos un anuncio que parezca mercadeo de referencias pagadas. Vea los anuncios en Microsoft y los anuncios de búsqueda.

¿Qué puede decir un anuncio empresarial?

• Describir el trabajo. «Abogados para disputas entre socios de empresas». No «los mejores abogados de negocios».
• Cuidar los títulos. La Regla 7.1 de California dice que un abogado no debe hacer una comunicación falsa o engañosa sobre el abogado o sus servicios. En Illinois, «certified», «specialist» o «expert» solo se pueden usar para nombrar un reconocimiento real, con el aviso exigido por Illinois (7.4(c)).
• Sin afirmar resultados de asuntos pasados, y sin nombres de clientes.
• Su abogado aprueba cada anuncio, y se guarda una copia.

La lista por estado está en las reglas de publicidad para abogados. Esto no es asesoría legal.

¿Qué términos de búsqueda bloqueamos?

Dos personas revisan cada bloqueo, y un término que llevó a un asunto contratado nunca se bloquea.

Datos que se envían a Google

Google recibe solo los datos básicos: el identificador del clic, un nombre de etapa neutral, un rango de valor y una hora. Nunca el nombre de un cliente, la otra parte de una disputa, los términos de una operación ni los hechos del caso. Los valores salen de sus propios honorarios por tipo de asunto, sean por hora, fijos o de contingencia, en pocos rangos.

¿Qué búsquedas deben bloquear los anuncios de derecho empresarial, además de esos grupos?

Además de los grupos anteriores, bloqueamos los temas de la tabla. Entran como una lista compartida de palabras negativas desde el primer día, y cada semana del primer mes leemos el informe de términos de búsqueda. Un término que llevó a un asunto contratado nunca se bloquea.

¿Conviene usar Anuncios de Servicios Locales o búsqueda para derecho empresarial?

Donde encajan, los Anuncios de Servicios Locales suelen ser la primera prueba para dueños locales con una necesidad sencilla. La búsqueda da más control del mensaje y de las palabras clave, así que las disputas entre socios, las compraventas y el español van primero a búsqueda, con LinkedIn como prueba. Google tiene categorías de servicios de abogados de negocios, de contratos y de litigios, y todas dependen de llamadas contestadas: Google puede cobrar una llamada perdida durante su horario si el cliente se queda en la línea más de 20 segundos. Cada semana revisamos la calidad de los contactos y reportamos a Google los no válidos con las herramientas de la cuenta.

¿Qué limitan Google y Meta en los anuncios de derecho empresarial?

Para este tipo de práctica no hay un límite escrito solo para ella. Google Ads no tiene una política escrita solo para abogados. Los anuncios de las firmas siguen las políticas generales, y Google espera que se cumpla la ley de cada lugar donde se muestran, incluidas las reglas de publicidad de su colegio de abogados. Los límites que importan son los de LinkedIn y las reglas de su colegio de abogados sobre los títulos, que explicamos arriba.

Cómo lo medimos

El informe muestra cada canal pagado por grupo de asunto, con las señales tempranas (llamadas contestadas, consultas agendadas) junto al conteo final de asuntos contratados. Una línea se juzga solo cuando tiene suficientes asuntos contratados para que el dato signifique algo.

Lo que esto significa para su firma

• Ponga primero el presupuesto en búsquedas de problemas y operaciones, y gane el resto.
• Mantenga sencilla la redacción sobre experiencia y apruébela con su abogado.
• Trate LinkedIn y Microsoft como pruebas, juzgadas por asuntos contratados.

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