Anuncios de derecho laboral en búsqueda, sin los que solo buscan empleo

El derecho laboral tiene un problema que ninguna otra práctica sufre tanto: la mayoría de quienes buscan «empleo» quieren un trabajo, no un abogado. Manejamos anuncios de búsqueda de Google y de Servicios Locales de Google (las insignias «Google Verified») que filtran esas búsquedas y empiezan con los datos y los plazos que necesita el trabajador afectado. Cada canal se juzga por los clientes contratados (los que firmaron con su firma), contados en sus propios registros.

¿En qué canales anunciamos?

El canal depende de a quién representa su firma.

¿Qué búsquedas bloqueamos?

Hay que bloquear mucho, porque casi todo el volumen de «empleo» es gente que busca trabajo.

Dos personas revisan cada bloqueo, y un término que trajo un contacto calificado o un cliente contratado en los últimos meses nunca se bloquea.

¿Qué búsquedas deben bloquear los anuncios laborales?

Los grupos de arriba cubren la búsqueda de empleo, las investigaciones de pagos y el desempleo. Estos temas completan la lista. Se aplican como una lista compartida desde el primer día, y el informe de términos de búsqueda se lee cada semana durante el primer mes. Un término que llevó a un cliente firmado nunca se bloquea.

¿Conviene usar Servicios Locales o búsqueda para derecho laboral?

Google tiene una categoría de servicios de abogados laborales, y para las firmas que representan trabajadores es una primera prueba razonable. La búsqueda agrega control del mensaje y de las palabras clave, algo que pesa más en reclamos de pagos, despidos de alto valor y campañas en español. Google dice que, si usted falla con frecuencia en contestar llamadas o responder mensajes, la posición de su anuncio de Servicios Locales puede verse afectada. Google le permite avisar que un contacto es de mala calidad, mediante la encuesta de comentarios de ese contacto. Lo hacemos cada semana. El trabajo de defensa va primero a búsqueda.

¿Qué límites ponen Google y Meta a los anuncios laborales?

Google Ads no tiene una política escrita solo para abogados. Los anuncios de las firmas siguen las políticas generales, y Google espera que usted cumpla la ley en cada lugar donde se muestran sus anuncios, lo que incluye las reglas de publicidad de su colegio de abogados estatal. En Meta, el anuncio de un abogado no es un anuncio de empleo. Las Normas de Publicidad de Meta no tienen una categoría restringida para servicios legales, y lo legal no es una categoría especial de anuncios. Las categorías especiales son vivienda, empleo, productos y servicios financieros, y temas sociales, elecciones o política. Aun así, los anuncios evitan afirmar algo sobre quien los ve, como una discapacidad o un despido.

¿Cómo escribimos los anuncios?

• Plazos: por lo general un cargo ante la EEOC debe presentarse dentro de 180 días, o de 300 días (EEOC), así que los anuncios y las páginas de destino invitan a no esperar.
• Las palabras del trabajador: me despidieron, horas extra sin pagar, acoso, represalias, escritas por redactores nativos en español.
• Sin promesas: ni «usted tiene un caso» ni montos garantizados, y las menciones de honorarios solo con las declaraciones que pida su estado.

Esto no es asesoría legal; su abogado revisa cada anuncio.

¿Cómo se asignan los valores y las pujas?

La selección es intensa y la firma tarda, así que las pujas suelen apuntar al contacto calificado con una parte de su valor esperado, como permite la guía de Google sobre pujas según el valor (Google). Los valores salen de sus honorarios por tipo de reclamo, incluidos los honorarios otorgados. Las campañas de trabajadores y las de defensa llevan valores y líneas de informe separados.

Datos clave

• Los anuncios van en su cuenta de Google, y su abogado aprueba cada uno.
• Los filtros importan más aquí que en casi cualquier otra práctica.
• Se miden clientes contratados, no clics.
• La tarifa mensual es fija, según el nivel de presupuesto de anuncios; vea los precios.

¿Por qué contar clientes contratados y no formularios de admisión?

En derecho laboral un formulario de admisión no es un caso. Muchas consultas por pago de horas y por discriminación llegan con un problema de pago o de trabajo que la firma no puede tomar, así que más formularios pueden ocultar un número de clientes que no se mueve. Reporte por separado los formularios, los contactos calificados, las consultas y los clientes contratados para cada tipo de reclamo, y juzgue los anuncios por los clientes contratados. Cuando dos tipos de reclamo comparten una campaña, separe el informe por tipo de reclamo para que una línea activa de pago de horas no haga que una línea tranquila de discriminación parezca sana.

¿Cómo lo medimos?

El informe mensual muestra cada canal pagado por grupo de reclamo e idioma: gasto, contactos, contactos calificados, contratos firmados y el costo por cliente contratado (lo que costó cada cliente nuevo) cuando la línea ya tiene suficientes clientes para que la cifra signifique algo. También mostramos la tasa de contactos inútiles, porque en derecho laboral dice si los filtros funcionan. El proceso para filtrar llamadas está en la guía de selección de casos laborales; vea además Google Ads y el monitoreo de admisión.

El lado orgánico está en SEO y búsqueda con IA para derecho laboral; el panorama completo, en marketing para firmas de derecho laboral.

Qué significa esto para su firma

• Espere muchos bloqueos de búsqueda al principio y una revisión mensual con usted.
• Díganos qué contactos calificados terminaron firmando, para que las pujas aprendan.
• Los lados del trabajador y de defensa se miden por separado.

Empiece con una revisión gratis en video de su cuenta de anuncios actual.