Google Ads y Anuncios de Servicios Locales para firmas de abogados de California

Los anuncios de abogados de California en Google tienen dos tareas. Deben llevar las palabras correctas y deben evitar las afirmaciones que la ley mira con sospecha. Esta guía cubre los anuncios de búsqueda y los Anuncios de Servicios Locales, que son los anuncios de pago por contacto con la insignia Google Verified, y lo que una firma debe hacer en cada uno.

Lea esto junto con la guía de SB 37, el pilar de reglas de California y nuestra guía general de Anuncios de Servicios Locales para abogados.

¿Qué debe mostrar un anuncio de Google en California?

El nombre y la ciudad exigidos deben mostrarse de forma destacada, o ser comprensibles si se pronuncian en voz alta (§6157.2(b)). En un anuncio de búsqueda, eso significa el nombre de la firma o del abogado y una ciudad donde haya oficina. Póngalos en el texto del anuncio mismo, no solo en la página de destino. La excepción para las plataformas con límites de caracteres, de pantalla o de tiempo está escrita para un anunciante conjunto que actúa bajo la sección 6155(g), no para el anuncio de una firma común (§6157.2(b)(3)).

¿Cómo encajan los anuncios de búsqueda adaptables?

Un anuncio de búsqueda adaptable se arma con muchos títulos y descripciones que Google mezcla. Google advierte que los elementos pueden mostrarse en cualquier orden, así que cada uno debe tener sentido solo y en combinación. Google dice que el texto que debe aparecer en todos los anuncios de búsqueda adaptables hay que fijarlo en la posición 1 del título, la posición 2 del título o la posición 1 de la descripción. Por eso, fije el nombre de la firma y la ciudad, y procure que cualquier otro elemento pueda aparecer solo sin riesgo.

¿Qué texto debe evitar un anuncio de California?

Entre lo que debe evitar están una garantía o promesa de éxito sobre el resultado de un asunto legal y las declaraciones o símbolos sobre dinero inmediato o arreglos rápidos. Un anuncio no puede contener declaraciones engañosas, falsas o que induzcan a error sobre las destrezas, la experiencia o el historial de un abogado o de una firma (§6157.2(a)(5)).

En los anuncios de lesiones, evite además mostrar dinero. La presunción sobre el dinero alcanza a los símbolos monetarios y a la insinuación de riqueza, no solo a las cantidades en dólares (§6158.1(c)).

¿Cómo funcionan los Anuncios de Servicios Locales para abogados?

Los Anuncios de Servicios Locales ponen a su firma arriba en una búsqueda local, con un botón de llamada. Google dice que los anunciantes de Servicios Locales deben tener un Perfil de Empresa de Google público y verificado para anunciarse con Anuncios de Servicios Locales. Google también revisa a la firma. Para los abogados de lesiones personales, Google enumera verificaciones de la licencia del colegio de abogados del estado de cada abogado de lesiones personales de la firma. Para los abogados de inmigración, Google enumera verificaciones de la licencia del colegio de abogados del estado de cada abogado de inmigración de la firma. Para los abogados de familia, Google enumera verificaciones de la licencia del colegio de abogados del estado de cada abogado de familia de la firma. La lista de revisión de Google para estas categorías de abogados también incluye el seguro de responsabilidad profesional. Google también enumera la verificación de la identidad del dueño del negocio.

Lo que una firma debe hacer: confirmar la situación de cada abogado ante el colegio, mantener vigente la póliza de responsabilidad profesional y hacer que el nombre de la firma en el perfil coincida con el nombre de la firma en su sitio web.

¿Google Ads o Anuncios de Servicios Locales?

¿Qué pasa con los anuncios en español?

El comentario 5 de la Regla 7.1 prohíbe que un anuncio afirme o dé a entender que el abogado puede prestar servicios en otro idioma, a menos que de verdad pueda hacerlo o que el anuncio indique en ese idioma el cargo de la persona que lo habla. Google dice que desde septiembre de 2026 se elimina para las campañas de búsqueda el ajuste de segmentación por idioma a nivel de campaña, y que los anuncios de búsqueda se asignan automáticamente según el idioma de los anuncios. Así, el idioma del anuncio ahora sigue el texto que usted escribe. Escriba el anuncio en español solo para un idioma que la firma pueda atender. Nuestra guía de marketing en español para California cubre los detalles, y nuestra guía de marketing de lesiones personales en California cubre los límites propios de lesiones.

¿Qué pasa con los proveedores de contactos y los servicios de referencia?

Un servicio de referencia debe estar certificado por el Colegio de Abogados de California (§6155(a)(1)). Es ilegal actuar como «runner» o «capper» (captador de clientes) para cualquier abogado (§6152). No compre contactos a un proveedor que no pueda demostrar con qué autorización refiere clientes. Nuestra guía de preguntas para un proveedor de contactos tiene la lista.

¿Qué significa esto para su firma?

• Fije el nombre y la ciudad en cada anuncio de búsqueda de California, y verifique que la ficha de Servicios Locales los muestre.
• Elimine el texto riesgoso (garantías, dinero, resultados y reconocimientos de pago) de cada anuncio y extensión.
• Mantenga vigentes las licencias y los seguros para que los Anuncios de Servicios Locales sigan activos.

El trabajo de anuncios por área de práctica está en las páginas de anuncios de lesiones personales, anuncios de inmigración y anuncios de derecho de familia. Para su mercado, vea Los Ángeles, el condado de Orange y San Diego. La página del estado de California tiene la versión corta.

Quiero mi revisión gratis y revisaremos su configuración de Google Ads y Servicios Locales en California.

Para seguir leyendo: Google Verified.

Revisado por nuestro responsable de anuncios. Información de marketing, no asesoría legal. Las reglas de California cambian, y el Colegio de Abogados y los tribunales deciden cómo se aplican. Consulte con su propio asesor legal antes de basarse en esta página.