Lista de revisión del texto de anuncios de Google Ads para firmas de abogados, por estado

Revise el texto de sus anuncios de Google Ads contra los requisitos de su estado antes de que salgan, no después de una queja. Esta página le da una lista para el texto del anuncio, una tabla con todos los estados de nuestra biblioteca de reglas y una lista inicial de palabras clave negativas.

Datos clave

• Nuestra biblioteca de reglas cubre todos los estados y el Distrito de Columbia, y marca qué tan bien se verificó cada entrada.
• La tabla de abajo se arma con los datos de esa biblioteca, no se escribe a mano, y enlaza cada estado con su propia página con las fuentes.
• Información de marketing, no asesoría legal. Revise la redacción vigente del colegio de abogados de su estado antes de publicar un anuncio.

¿Qué debe revisar en cada anuncio de Google?

Revise cada titular, descripción, enlace de sitio e imagen con esta lista, incluido el texto que una plataforma escribe por usted:

1. A quién se nombra. Al abogado responsable o a la firma, como lo pida su estado.
2. Dónde está la oficina. Muchos estados quieren una ciudad o dirección de la oficina en el anuncio.
3. Redacción fija. Un estado pide una oración fija en cada anuncio; otros quieren una etiqueta en ciertos tipos de anuncios.
4. Afirmaciones sobre resultados y destreza. Nada de resultados en dólares, testimonios, «el mejor», «experto» ni «especialista», a menos que su estado apruebe la redacción exacta.
5. Escenas actuadas y actores. Rotúlelos y sepa qué estados los restringen. Nuestra guía de YouTube tiene ejemplos.
6. Idioma. Una declaración obligatoria aparece en cada idioma que use el anuncio.
7. Presentación. Si su estado exige presentar o revisar los anuncios, presente la versión final y guarde una copia con fecha de cada versión.
8. Texto que escribe Google. Si el texto automático está activado, una persona lo lee primero. Vea nuestra guía de AI Max.

¿Quiere la regla de un solo anuncio y no de toda la tabla? Elija su estado en el verificador gratuito de anuncios, marque lo que contiene el anuncio y lea qué dicen las reglas de ese estado sobre cada punto.

¿Qué le pide cada estado a un anuncio?

La tabla se lee directamente de nuestra biblioteca de reglas. Una fila muestra qué debe llevar el anuncio del estado, si se nombra la ubicación de una oficina, si los anuncios se presentan o se revisan, la tarifa de presentación cuando la biblioteca la indica y qué tan bien se verificó esa entrada.

La mayoría de los estados pide el nombre de un abogado responsable o de la firma, y solo unos pocos exigen presentar cada anuncio, así que la tarea principal es revisar la redacción, no los trámites.

¿Qué significan los códigos de verificación?

P significa que leímos la regla del propio estado. S significa que nos apoyamos en una fuente secundaria y todavía no hemos leído la regla en sí. D significa que el estado sigue el valor predeterminado del modelo de la ABA hasta que lo verifiquemos. U es una pregunta abierta. Donde vea S, D o U, abra la página del estado y confirme con su colegio de abogados antes de confiar en la fila.

¿Con qué palabras clave negativas debe empezar una firma de abogados?

Una palabra clave negativa le dice a Google que no muestre su anuncio cuando una búsqueda contiene esa palabra. Empiece con estas listas y luego agregue palabras de su propio informe de términos de búsqueda cada semana. Revise cada palabra contra las áreas de práctica que usted atiende, porque «gratis» puede importar para una firma que ofrece una consulta gratis.

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• Otros lugares: estados y ciudades donde no tiene licencia o no tiene oficina (agregue cada uno)

Lo que esto significa para su firma

• Lea cada anuncio contra la lista y guarde una copia con fecha de la versión que salió.
• Abra la fila de su estado en la tabla, luego la página del estado, y confirme con su colegio de abogados cualquier entrada S, D o U.
• Agregue las palabras clave negativas esta semana y luego revise el informe de términos de búsqueda un día fijo de cada semana.

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Revisado por nuestro responsable de anuncios. Información de marketing, no asesoría legal. Confirme cada regla con el colegio de abogados de su estado y con su propio asesor legal antes de publicar un anuncio.